Google Ads kampanya türleri: Arama, Performance Max ve Demand Gen hangi işe yarar?

Kampanya türü seçimi bir tercih sorusu değil, bir sıralama sorusudur. Kullanıcı zaten sizi arıyorsa arama kampanyası; henüz ihtiyacını bilmiyorsa Demand Gen; ürün kataloğunuz geniş ve dönüşüm verisi oturmuşsa Performance Max öne geçer.

Yeni hesapların en sık hatası bu sıralamayı tersten kurmaktır: dönüşüm verisi olmadan Performance Max açmak, algoritmaya hangi sinyali ödüllendireceğini söylememek demektir.

Arama kampanyasında anahtar kelimeyi, eşleme türünü, teklifi ve reklam metnini siz belirlersiniz. Hangi sorgunun hangi reklamı tetiklediğini görürsünüz; bu da sorunu izole etmeyi kolaylaştırır.

Bedeli ise emek. Arama terimi raporu düzenli temizlenmezse geniş eşleme, bütçeyi alakasız sorgulara dağıtır. Tecrübe bu raporu haftalık tarar ve negatif listeyi önizlemeye hazırlar.

Örneğin bölgesel bir klima servisi için ilk 30 gün yalnızca arama kampanyasıyla başlamak, dönüşüm verisini biriktirmenin en temiz yoludur.

Performance Max; arama, YouTube, Gmail, Keşfet ve görüntülü ağa aynı anda çıkar. Siz varlıkları, kitle sinyallerini ve hedefi verirsiniz; dağılımı Google yapar.

Güçlü yanı ölçek, zayıf yanı görünürlüktür. Hangi kanalın ne kadar harcadığını sınırlı görürsünüz ve markalı aramalar fark etmeden bu kampanyaya kayabilir. Marka terimlerini hesap düzeyinde hariç tutmak bu yüzden şarttır.

Ayda 30’dan az dönüşüm alan hesaplarda Performance Max genellikle öğrenme aşamasından çıkamaz; önce arama ve alışveriş kampanyalarıyla veri biriktirmek daha sağlıklıdır.

Demand Gen; YouTube Shorts, Keşfet ve Gmail yerleşimlerinde görsel ağırlıklı reklam gösterir. Hedef, henüz aramayan kullanıcıya ürünü tanıtmak ve sonraki arama kampanyasına sıcak kitle beslemektir.

Bu kampanyayı doğrudan satış hedefiyle yargılamak haksızlık olur. Doğru ölçüt; görüntüleme sonrası site ziyareti, kitle listesinin büyümesi ve markalı arama hacmindeki artıştır.

Uygulama kampanyaları yükleme ve uygulama içi olay hedefiyle çalışır; mağaza bağlantısı ve olay ölçümü kurulmadan açılmamalıdır. Alışveriş kampanyaları ise Merchant Center feed’i düzgünse e-ticarette hâlâ en öngörülebilir dönüşüm kaynağıdır.

Kampanyayı açmadan önce Merchant Center'da reddedilen ürün kalmadığını kontrol edin; reddedilen ürünlerle açılan kampanya bütçeyi yalnız onaylı ürünlere harcar ve sonuç yanıltıcı olur.

Tecrübe’de kampanya türü kararı bir sohbetle başlar: hedefinizi, bütçenizi ve bölgenizi yazarsınız; sistem dönüşüm verinizi okuyarak önce hangi türün mantıklı olduğunu açıklar, sonra yapıyı önizleme olarak çıkarır.

Önizlemede kampanya adı, reklam grupları, anahtar kelimeler, başlıklar ve günlük bütçe görünür. Onay vermeden hesaba hiçbir şey yazılmaz; onayladığınızda kampanya duraklatılmış olarak oluşturulur ve son kontrolü siz yaparsınız.

Aynı akış Claude veya ChatGPT içinden MCP bağlayıcısıyla da çalışır. İlk kampanyayı 75 ücretsiz krediyle kurabilir, sonra Pro planla çoklu kampanya yönetimine geçebilirsiniz.

Dar bütçe ve yeni hesap: yalnızca arama kampanyası, sıfır ve sıralı eşleme, sıkı negatif liste. Dönüşüm verisi birikene kadar başka türe geçmeyin; ilk hedef ölçümün güvenilir hâle gelmesidir.

Orta bütçe ve oturmuş ölçüm: arama kampanyasının yanına alışveriş ya da Performance Max eklenir, markalı terimler hariç tutulur. Bütçenin büyük kısmı hâlâ kanıtlanmış kampanyada kalmalıdır.

Geniş bütçe ve büyüme hedefi: Demand Gen ile talep yaratılır, arama ve Performance Max bu talebi toplar. Tecrübe her aşamada geçiş eşiğini izler ve sıradaki adımı önizleme olarak önerir; ne zaman ilerleyeceğinize siz karar verirsiniz.

Performance Max ve arama kampanyası birlikte çalışabilir mi? Evet. Bir sorgu arama kampanyanızdaki bir anahtar kelimeyle birebir eşleşiyorsa öncelik genellikle arama kampanyasındadır. Yine de markalı terimleri Performance Max’ten hariç tutmak ve iki kampanyanın arama terimlerini düzenli karşılaştırmak, çakışmayı kontrol altında tutmanın en güvenli yoludur.

Küçük bütçeyle hangi türden başlamalıyım? Günlük bütçeniz sınırlıysa tek bir arama kampanyası en verimli başlangıçtır. Bütçeyi birden fazla türe bölmek her birinin öğrenme aşamasını uzatır ve hiçbirinden anlamlı sonuç alamazsınız.

Demand Gen için ne kadar kreatif hazırlamalıyım? Her reklam grubunda en az beş görsel, bir kısa video ve beş farklı başlık iyi bir başlangıçtır. Kreatif çeşitliliği az olan Demand Gen kampanyaları hızla yorulur; Tecrübe frekans ve tıklama oranını izleyerek yenileme zamanını önizleme olarak bildirir.

Kampanya türünü sonradan değiştirebilir miyim? Mevcut bir kampanyanın türü değiştirilemez; yeni kampanya kurulur ve eskisi duraklatılır. Geçiş sırasında iki kampanyayı kısa bir süre birlikte çalıştırıp performansı karşılaştırmak, ani düşüşleri önler.