Google Ads kampanya türleri: Arama, Performance Max, Demand Gen ve Uygulama

Arama kampanyası, kullanıcı ihtiyacını kendi kelimeleriyle yazdığında devreye girer. Niyet en yüksek noktasındadır; bu yüzden hesapların çoğu için dönüşüm başına maliyetin en düşük olduğu tür burasıdır. Kontrol de en yüksektir: anahtar kelime, eşleme türü, negatifler ve reklam metni sizin elinizdedir.

Sınırı, talebin büyüklüğüdür. Kimse aramıyorsa arama kampanyası satmaz. Yeni bir ürün ya da henüz adı konmamış bir ihtiyaç için tek başına yetmez.

Performance Max, Arama, Alışveriş, YouTube, Görüntülü Reklam Ağı, Discover ve Gmail yüzeylerini tek kampanyada, dönüşüm hedefine göre otomatik dağıtır. Siz varlıkları, bütçeyi ve hedefi verirsiniz; dağılımı Google yapar.

Güçlü olduğu yer e-ticaret ve ürün feed'i olan hesaplardır. Zayıf olduğu yer şeffaflıktır: hangi yüzeyin ne getirdiğini sınırlı görürsünüz. Dönüşüm izleme bozuksa PMax yanlış sinyali hızla ölçeklendirir; bu türe geçmeden ölçümü denetlemek şarttır.

Demand Gen, YouTube, Discover ve Gmail'de görsel ve video ağırlıklı reklamlarla henüz aramayan kitleye ulaşır. Benzer kitleler ve ilgi alanı hedeflemesiyle çalışır; amacı tıklama değil, ileride aramaya dönüşecek ilgiyi oluşturmaktır.

Örneğin yeni bir ev aletleri markası, önce Demand Gen ile ürünü gösterir, birkaç hafta sonra marka aramaları artınca arama kampanyası bu talebi yakalar. İki türü birlikte okumadan Demand Gen'i tek başına değerlendirmek yanıltıcıdır.

Uygulama kampanyaları Google Play ve App Store yüklemeleri ya da uygulama içi olaylar için optimize eder; Arama, Play, YouTube ve Görüntülü Reklam Ağı'nda otomatik yayınlanır. Kontrol sınırlıdır: metin ve görsel varlıkları verirsiniz, gerisini sistem yönetir.

Yükleme ucuz ama değersiz olabilir; uygulama içi bir olay, örneğin ilk satın alma, hedef olarak seçildiğinde kampanya daha pahalı ama daha anlamlı kullanıcı getirir.

Yeni hesap ve sınırlı bütçe: önce Arama. Ürün feed'i olan ve dönüşüm değeri doğru akan e-ticaret: Arama artı Performance Max. Pazarı henüz oluşmamış ürün: Demand Gen ile başlayıp Arama'yı hazır tutmak. Mobil uygulama: Uygulama kampanyası, hedef olarak uygulama içi olay.

Ortak kural değişmez: hangi tür olursa olsun önce dönüşüm izleme, sonra kampanya. Türü değil ölçümü yanlış kuran hesaplar en çok bütçe kaybeder.

Bütçe büyüdükçe türleri birleştirmek doğaldır; ama yeni bir tür eklerken önceki türün en az bir ay istikrarlı çalışmış olması, hangi değişikliğin neyi etkilediğini okumanızı sağlar.

Tecrübe'nin Pro planı dört türün hepsini kapsar: Arama, Performance Max, Demand Gen ve Uygulama. Claude ya da ChatGPT'de “ürün feed'imi kullanan bir Performance Max kampanyası kur, hedef ROAS yüzde 300, günlük bütçe 50 $” dediğinizde kampanya tek önizlemede gelir; onaylarsınız, duraklatılmış halde oluşturulur.

Kurulumdan önce “dönüşüm eylemlerim son 30 günde veri aldı mı” sorusunu sormak, PMax'e kör başlamayı önler. Okumalar kredi harcamaz; ücretsiz hesaptaki 75 kredi ilk kampanya kurulumunu karşılar.

Arama ve Performance Max aynı hesapta birlikte çalıştığında, aynı aramaya iki kampanya da talip olabilir. Google genellikle anahtar kelimesi aramayla birebir eşleşen Arama kampanyasına öncelik verir; ancak yakın eşleşmelerde Performance Max devreye girebilir. Sonuç, marka aramalarınızın PMax üzerinden daha pahalıya ya da raporda görünmez biçimde satın alınmasıdır.

Bunu önlemenin yolu, Performance Max'te marka hariç tutmalarını kullanmak ve iki kampanyanın arama terimlerini düzenli karşılaştırmaktır. Tecrübe'de “son 30 günde hem Arama hem Performance Max kampanyasında görünen arama kategorilerini karşılaştır” sorusu çakışmayı görünür kılar.

Demand Gen ile Arama arasındaki ilişki ise tersidir: biri talep yaratır, diğeri yakalar. İkisini ayrı ayrı değil, toplam dönüşüm ve marka araması eğilimiyle birlikte değerlendirin.

Örneğin Demand Gen kampanyası açıldıktan sonra marka aramalarında artış ve Arama kampanyasında daha düşük dönüşüm başına maliyet görüyorsanız, Demand Gen'in kendi raporundaki düşük dönüşüm sayısı yanıltıcıdır; asıl katkısı Arama tarafında görünür.