Google, Meta ve LinkedIn reklamları tek panelde: harcama, CPC, CTR ve dönüşüm aynı ekranda
Tecrübe üye panelinin platformlar arası metrikleri nasıl birleştirdiği, bakmanın neden kredi harcamadığı ve sohbetle panelin birlikte nasıl çalıştığı.
Tecrübe ekibi
Pazarlama otomasyonu
Beş panel, beş farklı tanım
Google'ın “dönüşüm” dediğiyle Meta'nın “sonuç” dediği aynı şey değildir; LinkedIn ise tıklamayı bile farklı sayar. Haftalık raporu hazırlamak için her platformdan dışa aktarıp bir tabloda hizalamak, çoğu küçük ekipte pazartesi sabahının yarısını alır.
Tecrübe paneli bu hizalamayı sizin yerinize yapar. Bağlı her reklam hesabının harcaması, tıklaması, CPC'si, CTR'si ve dönüşümü aynı tabloda ve aynı tarih aralığında görünür. Platform farklarını normalize etmek için ekstra bir araç ya da veri ambarı kurmazsınız.
Performans tablosu: her metrik tek ekranda
Panelin ana görünümü, platform satırları ve metrik sütunlarından oluşan sade bir tablodur. Örneğin bir yazılım şirketi LinkedIn'de talep formu, Google'da demo kaydı topluyorsa iki hedef aynı “dönüşüm” sütununda yan yana durur; dönüşüm başına maliyeti karşılaştırmak için hesap yapmanız gerekmez.
Tarih aralığını değiştirdiğinizde tüm platformlar birlikte güncellenir. Bir önceki dönemle kıyas, her hücrenin yanında yüzde farkla gösterilir.
Trend ve dönüşüm hunisi
Tablo bugünü anlatır; trend grafiği ise yönü. Harcama ve dönüşüm eğrilerini aynı eksende görmek, bütçenin arttığı ama dönüşümün yerinde saydığı haftayı bir bakışta ele verir.
Huni görünümü gösterimden tıklamaya, tıklamadan dönüşüme düşüşü platform bazında ayırır. Meta'da tıklama bol ama dönüşüm az ise sorun büyük ihtimalle açılış sayfasındadır; Google'da gösterim bol ama tıklama azsa reklam metninde. Huni, hangi kata bakmanız gerektiğini söyler.
Bakmak kredi harcamaz, değiştirmek sohbetten geçer
Panelde gezinmek, tabloyu filtrelemek ya da trendi incelemek hiçbir kredi harcamaz. Krediler yalnızca sohbette istediğiniz işlemlere gider. Ücretsiz hesap süresi dolmayan 75 krediyle gelir; Pro ayda 5.000 kredi, Ajans sınırsız kredi sunar.
Panelde bir sorun gördüğünüzde değişikliği Claude ya da ChatGPT'deki sohbetten istersiniz: “LinkedIn kampanyasının günlük bütçesini 40 $'a indir.” Asistan önizlemeyi gösterir, siz onaylarsınız, panel saniyeler içinde yeni değeri yansıtır.
Üç adımda çalışma düzeni
Birincisi, bağlayıcıyı asistanınıza ekleyip reklam hesaplarınızı OAuth ile bağlarsınız; parola paylaşmazsınız. İkincisi, panelde ve sohbette okuma işlemleriyle hesabı tanırsınız: hangi kampanya ne harcıyor, hangi kitle dönüşüyor. Üçüncüsü, değişiklikleri önizleme ve onayla uygularsınız.
Bu düzen tek kişilik bir e-ticaret işletmesi için de, on müşteriyi yöneten bir ajans için de aynıdır; Ajans planında yalnızca hesap sayısı ve denetim kaydının kapsamı büyür.
Kimler için uygun?
Reklamını kendi yöneten ve her sabah üç panele girmekten yorulan işletme sahipleri; müşteri raporunu dakikalar içinde hazırlamak isteyen ajanslar; pazarlama ve teknik ekibin aynı veriye bakmasını isteyen şirketler.
Veri yalnızca sizin bağladığınız hesaplardan okunur, üçüncü taraflarla paylaşılmaz ve bağlantıyı panelden tek tıkla kaldırabilirsiniz.
Panelde gördüğünüzü sohbette nasıl sorgularsınız?
Panel neyin değiştiğini gösterir, sohbet ise nedenini bulur. Örneğin panelde LinkedIn'in dönüşüm başına maliyetinin geçen haftaya göre belirgin biçimde arttığını gördünüz. Sohbete şunu yazarsınız: “LinkedIn'de bu hafta CPA neden yükseldi? Kampanya, kitle ve reklam bazında kırılımı göster.” Asistan aynı canlı veriyi daha ayrıntılı okur ve artışın hangi kitleden ya da hangi reklamdan geldiğini söyler.
Bu ikili kullanım, raporlamayı bir tablo okuma işinden bir teşhis işine çevirir. Panelde dört platformu yan yana görüp en çok sapan satırı seçersiniz; sohbette o satırın arkasındaki nedeni sorarsınız; çözümü de aynı sohbette önizleme ve onayla uygularsınız.
Haftalık müşteri ya da yönetim raporu için de aynı akış geçerlidir: panelden ekran görüntüsü yerine sohbetten “bu haftanın platform karşılaştırmasını üç maddelik yorumla birlikte hazırla” istersiniz. Yorumlu özet birkaç saniyede gelir ve okuma işlemi olduğu için kredi harcamaz.
Panel ile sohbeti birlikte kullanmanın bir yan etkisi de ekip içi iletişimdir. Pazarlama sorumlusu panelde gördüğü sapmayı sohbete taşır, asistanın bulduğu nedeni ve önerdiği değişikliği ekip arkadaşına aynı konuşmanın bağlantısıyla iletir. Böylece “hangi rakama bakıyoruz” tartışması ortadan kalkar; herkes aynı canlı veriye, aynı tarih aralığına ve aynı dönüşüm tanımına bakar. Onaylanan her değişiklik de denetim kaydına yazıldığı için kimin neyi neden yaptığı sonradan tartışma konusu olmaz.