MCP (Model Context Protocol) nedir? Yapay zekayı Google Ads'e bağlayan standart
MCP, Claude ve ChatGPT gibi asistanların dış araçları çağırmasını sağlayan açık bir protokoldür. Üç bileşeni, çalışma mantığı, barındırılan ve yerel sunucu farkı ve reklam hesabı yönetimindeki yeri.
Tecrübe ekibi
Pazarlama otomasyonu
MCP nedir?
Model Context Protocol, bir yapay zeka asistanının dış sistemlerle konuşması için tanımlanmış açık bir standarttır. Asistan, bir MCP sunucusunun sunduğu araçları (örneğin “kampanyaları listele” ya da “negatif anahtar kelime ekle”) görür, ihtiyaç duyduğunda çağırır ve dönen sonucu sohbete taşır.
Protokol 2024 sonunda Anthropic tarafından yayımlandı ve kısa sürede Claude, ChatGPT, Claude Code, Cursor ve pek çok başka uygulama tarafından benimsendi. Standart olmasının pratik anlamı şudur: bir kez yazılan sunucu, protokolü destekleyen her asistanda çalışır.
MCP neden ortaya çıktı?
MCP'den önce her asistan ile her dış sistem arasındaki bağlantı özel olarak yazılıyordu. Google Ads için ChatGPT eklentisi ayrı, Claude entegrasyonu ayrı, her birinin bakımı ayrı. Her yeni asistan aynı işin baştan yapılması demekti.
MCP bu bağlantıyı tek bir dile indirgedi. Reklam platformu tarafı bir sunucu, asistan tarafı bir istemci; aradaki sözleşme protokolün kendisi. Tecrübe'nin tek bir bağlantı adresinin Claude'da da ChatGPT'de de aynı şekilde çalışmasının nedeni budur.
Üç bileşen: istemci, sunucu, araçlar
İstemci, sohbet ettiğiniz uygulamadır: Claude, ChatGPT, Cursor. Sunucu, dış sistemi temsil eden hizmettir: Tecrübe'nin reklam sunucusu gibi. Araçlar ise sunucunun istemciye tanıttığı işlemlerdir; her aracın adı, açıklaması ve beklediği parametreler vardır.
Sohbette “dönüşümsüz arama terimlerini listele” dediğinizde istemci uygun aracı seçer, parametreleri doldurur (hesap, tarih aralığı, eşik), sunucuya gönderir ve dönen tabloyu size gösterir. Model karar verir, sunucu işi yapar.
Teknik olarak nasıl çalışır?
İstemci sunucuya bağlandığında önce araç listesini ister; sunucu her aracı açıklamasıyla birlikte döndürür. Araçlar ayrıca readOnlyHint ve destructiveHint gibi etiketlerle işaretlenebilir; istemci bu etiketlere bakarak hangi çağrının onay gerektirdiğine karar verir. Sonra her çağrı bir istek-cevap çiftidir: araç adı ve parametreler gider, yapılandırılmış sonuç gelir.
Tecrübe'de yazma araçları her zaman iki aşamalıdır: ilk çağrı yalnızca önizleme üretir, ikinci çağrı önizlemenin kimliğiyle onayı taşır. Bu, önizleme → onay → uygulama akışının protokol düzeyindeki karşılığıdır.
Barındırılan sunucu ile yerel sunucu
Yerel sunucu bilgisayarınızda çalışır; kurulum için terminal, API anahtarları ve Google Cloud projesi gerekir, güncellemeleri kendiniz yaparsınız. Geliştiriciler ve veri ekipleri için uygundur.
Barındırılan (remote) sunucu internette çalışır; istemciye yalnızca bir adres eklersiniz, yetkilendirme OAuth ekranıyla yapılır, bakım sunucu sahibine aittir. Tecrübe barındırılan modeldir: kurulum birkaç dakikadır ve aynı adres telefonunuzdaki Claude uygulamasında da çalışır.
MCP ile reklam hesabı yönetimi
Tecrübe'nin sunucusu Google, Meta, Microsoft, TikTok ve LinkedIn reklam hesaplarını ve Search Console, Tag Manager gibi Google araçlarını tek bağlayıcıda sunar. Okuma araçları anında sonuç verir; yazma araçları önizleme döndürür ve onay bekler; tek adımda yüzde ellinin üzerinde bütçe artışı reddedilir; her onay günlüğe yazılır.
Kurulum üç adımdır: Tecrübe'ye kayıt olun ve üye panelinden (/app) bağlantı adresini alın; adresi Claude ya da ChatGPT'nin bağlayıcı ayarına ekleyin; ilk araç çağrısında platformun OAuth ekranından reklam hesabınızı seçin. Kayıtla birlikte süresi dolmayan 75 kredi gelir; devamında Pro ayda 49 $, Ajans ayda 99 $, Enterprise 299 $'dan başlar.
Hangi uygulamalar MCP destekliyor?
Masaüstü ve web tarafında Claude ve ChatGPT, bağlayıcı ayarlarından uzak MCP sunucusu eklemeye izin verir. Geliştirici araçlarında Claude Code ve Cursor aynı sunucuyu yapılandırma dosyasıyla tanır; Claude Code'da bir komut, Cursor'da MCP ayarına bir satır yeterlidir. Mobilde Claude uygulaması, hesabınıza bağlı bağlayıcıları otomatik görür.
Pratik sonuç: pazarlama ekibi Claude ya da ChatGPT'de sohbet eder, geliştirici aynı reklam araçlarını Claude Code'da bir komut dosyasına bağlar, ajans sahibi telefondan sabah raporunu ister. Üçü de aynı Tecrübe adresini ve aynı onay akışını kullanır.
Protokol açık olduğu için yarın yeni bir asistan çıktığında da aynı adres çalışır; reklam hesabınızı yeniden bağlamanız ya da yeni bir entegrasyon beklemeniz gerekmez. Bu, MCP'nin işletme açısından en somut faydasıdır: araç seçimi asistan seçiminden bağımsız hale gelir.
Güvenlik: erişim nasıl sınırlanır?
Üç sınır vardır. Yetkilendirme sınırı: yalnızca OAuth'ta seçtiğiniz hesaplar görünür, parola paylaşılmaz. Araç sınırı: sunucu yalnızca tanımladığı araçları sunar; asistan hesapta rastgele bir şey yapamaz. Onay sınırı: yazma araçları önizleme olmadan uygulanmaz.
Bu üç sınır, “yapay zekaya hesabımı açıyorum” kaygısını “yapay zekaya belirli araçları, benim onayımla kullanma izni veriyorum” gerçeğine çevirir.
Erişimi sonlandırmak da aynı derecede basittir: Google hesabınızın güvenlik ayarlarından Tecrübe iznini kaldırdığınızda sunucu hesabınızı bir daha okuyamaz; asistandaki bağlayıcıyı silmek ise sohbet tarafındaki bağı keser. İki adım da saniyeler sürer ve geri alınabilir.