Sohbetle Microsoft Ads (Bing) yönetimi: panel öğrenmeden kampanya kurmak

Bing, Windows'un varsayılan tarayıcısı ve masaüstü aramasında hâlâ hatırı sayılır bir pay taşır; kullanıcı profili ortalamadan daha yaşlı, daha çok kurumsal cihazdan gelen ve B2B niyetli bir kitledir. Birçok sektörde tıklama maliyeti Google'a göre belirgin biçimde düşüktür, çünkü rekabet azdır.

Sorun şudur: Google Ads'i öğrenmiş biri için Microsoft Ads ikinci bir arayüz, ikinci bir terminoloji ve ikinci bir dönüşüm izleme sistemidir. Çoğu reklamveren bu yüzden kanalı hiç açmaz. Sohbetle yönetim bu engeli kaldırır; aynı sohbette Google'a verdiğiniz talimatın benzerini Microsoft için verirsiniz.

Tecrübe'de Microsoft Ads hesabınız, Google Ads ile aynı bağlayıcı üzerinden Claude ya da ChatGPT'ye bağlanır. “Microsoft hesabımdaki kampanyaları listele” dediğinizde canlı veriler gelir; “şu reklam grubuna şu anahtar kelimeleri ekle” dediğinizde önce önizleme görürsünüz, onayladığınızda yazılır.

Arayüzün hangi menüsünde hangi ayarın saklandığını bilmeniz gerekmez. Bildiğiniz tek şey ne istediğinizdir; aracın işi onu platformun diline çevirmektir.

Üye panelinizden (/app) bağlantı adresini asistanınıza ekledikten sonra ilk Microsoft araç çağrısında Microsoft hesabınızla yetkilendirme ekranı açılır. Hangi reklam hesabının yönetileceğini seçersiniz; parola paylaşımı yoktur, erişimi istediğiniz an iptal edebilirsiniz.

Hesabınız zaten Google'da kurulu bir kampanya yapısına sahipse, sohbette “Google'daki arama kampanyamın yapısını Microsoft için yeniden oluştur” diyebilirsiniz. Araç Google tarafını okur, Microsoft tarafı için önizleme hazırlar; coğrafi hedef, bütçe ve dil ayarlarını kontrol edip onaylarsınız.

Yeni kampanya önizlemesinde kampanya adı, günlük bütçe, hedef bölge, reklam grupları, anahtar kelimeler ve eşleme türleri tek tabloda görünür. Kampanya duraklatılmış oluşturulur; açılış sayfalarını ve metinleri kontrol ettikten sonra yayına alırsınız.

Bütçe tarafında Google için geçerli olan kural burada da geçerlidir: tek adımda yüzde ellinin üzerinde artış reddedilir. Yanlışlıkla bir sıfır fazla yazmanın hesabınıza yansıması bu kuralla engellenir.

Microsoft Ads de duyarlı arama reklamı kullanır: birden fazla başlık ve açıklama, platform tarafından kombinasyon halinde gösterilir. Her reklam grubu için en az iki RSA yazdırın ve başlıkların arama niyetini karşıladığından emin olun; sohbette “bu grup için üç farklı açıyla başlık seti üret” diyebilirsiniz.

Teklif stratejisinde başlangıçta geliştirilmiş TBM ya da dönüşüm odaklı otomatik stratejiler uygundur; ancak dönüşüm verisi birikmeden hedef EBM gibi stratejilere geçmek algoritmayı aç bırakır. Konum ve kitle ayarlarını Google'daki kampanyanızın verisine bakarak daraltın: hangi şehirler dönüşüm getiriyorsa oradan başlayın.

Microsoft'un dönüşüm izleme sistemi UET etiketidir ve Google etiketinden bağımsız kurulur. Etiket sitede yoksa ya da hedef tanımlı değilse kampanya tıklama alır ama hiçbir şey ölçülmez. Yayına almadan önce sohbette “UET etiketi ve dönüşüm hedefleri tanımlı mı?” diye sorun; eksikse araç hangi hedefin eksik olduğunu söyler.

Google Tag Manager kullanıyorsanız UET etiketini oraya eklemek en temiz yoldur. Tecrübe'nin Tag Manager bağlantısı ile etiketi sohbetten ekleyip önizleme sonrası yayınlayabilirsiniz; böylece iki platformun dönüşüm tanımı aynı olaylara bağlanır.

Microsoft Ads'in kendi içe aktarma aracı Google kampanyalarını kopyalayabilir; hızlıdır ama Google'daki hataları da taşır ve teklif, bütçe gibi ayarları birebir aktarır. Sohbetle kurulumun avantajı seçici olmasıdır: “yalnızca dönüşüm getiren üç reklam grubunu, negatif listeyle birlikte, yüzde kırk daha düşük bütçeyle kur” diyebilirsiniz.

Pratik kural: Google hesabı temizse içe aktarma, dağınıksa seçici kurulum. İki durumda da yayına almadan önce UET ve dönüşüm hedeflerini kontrol etmek şarttır; Microsoft'ta Google'ın dönüşüm verisi geçerli değildir.

İlk hafta her gün, sonra haftada bir “Microsoft kampanyasının son yedi günü: harcama, tıklama, dönüşüm ve en pahalı arama terimleri” diye sorun. Google'daki negatif listenizi Microsoft'a taşımak genellikle ilk haftanın en kazançlı işidir ve tek bir onayla yapılır.

Microsoft'u Google'ın yerine değil, yanına koyun. Aynı niyet, daha düşük maliyet ve farklı bir kitle; iki hesabı aynı sohbetten yönetmek bu ikinci kanalın bakım maliyetini neredeyse sıfıra indirir.

İki kanalı karşılaştırırken aynı ölçütü kullanın: dönüşüm maliyeti ve dönüşüm değeri. “Google ve Microsoft kampanyalarını son 30 günde dönüşüm maliyetine göre yan yana koy” istemi, bütçenin hangi kanala kaydırılacağını tek tabloda gösterir. Microsoft tarafı daha ucuz görünüyorsa artışı kademeli yapın; hacim Google'dan küçüktür ve bütçe artışı her zaman harcanmaz. Bu akışı ücretsiz 75 kredi ile deneyebilir, devamında Pro planla tek hesapta sürdürebilirsiniz.