Lookalike audience (benzer hedef kitle)

Nedir?

Bir seed verirsiniz: müşteri listesi, site veya uygulama olay kitlesi, video izleyicileri ya da sayfanızla etkileşime girenler. Platform bu kişilerin ortak yanlarını modeller, geniş kullanıcı havuzunu benzerliğe göre sıralar ve üstteki dilimi hedef olarak sunar.

Meta'da dilim ülke nüfusunun yüzdesi olarak ifade edilir: %1 en dar ve en benzer, %10 en geniş. Google'da en yakın karşılık Customer Match genişletmesi ve benzer segmentlerdir; LinkedIn, TikTok ve Microsoft Advertising aynı fikrin kendi sürümlerini sunar.

Neden önemli?

Sonucu seed kalitesi belirler. Birkaç bin gerçekten değerli müşteri, yüz bin ayrıştırılmamış ziyaretçiden daha iyi bir model üretir; model ona ne verirseniz o örüntüyü öğrenir. Seed'i en iyi müşterilerden kurun ve güncel tutun.

Boyut bir denge sorusudur: dar yüzdeler yüksek isabet ama yüksek CPM, geniş yüzdeler ucuz erişim ama jenerik hedefleme getirir. Yaygın pratik, %1-2 ile %5-6 varyantlarını ayrı reklam setlerinde çalıştırıp kararı performansa bırakmaktır. Yüklediğiniz her liste için açık rıza ve KVKK/GDPR dayanağı şarttır.

Tecrübe'de nasıl kullanılır?

Meta Ads tarafında site kitlesi ve benzer kitle oluşturma, ilgi alanı arama ve erişim tahmini sohbetten yapılır; Google Ads tarafında kitle sinyalleri ve Customer Match kitleleri yönetilir.

Kitle oluşturmak bir yazma işlemidir. Tecrübe hangi seed, hangi bölge ve hangi boyutla kitle kurulacağını önizleme olarak gösterir; onayınız olmadan platforma hiçbir şey gönderilmez.

Örnek

“Son 180 günde iki kez satın alan müşterilerden Türkiye için %2 ve %5 benzer kitle oluştur, ikisini de ayrı reklam setinde kullanmak üzere hazırla.” Asistan iki kitlenin tanımını önizler; onayladığınızda Meta'da oluşturulur ve kayda geçer.