Google Ads hesap denetimi: Kalite Puanı ve 6 maddelik sağlık kontrolü

Google Ads’te her anahtar kelimeye 1 ile 10 arasında bir Kalite Puanı verilir. Bu puan üç bileşenden oluşur: beklenen tıklama oranı, reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyimi. Üçü de ortalamanın altındaysa aynı sırayı korumak için rakiplerinizden daha yüksek teklif vermek zorunda kalırsınız.

Puanın kendisi bir hedef değil, bir semptomdur. Düşük puan size şunu söyler: arama niyeti, reklam metni ve sayfa birbirinden kopmuş. Denetimin amacı puanı yapay yollarla yükseltmek değil, bu kopukluğu bulmaktır.

Denetime her zaman ölçümden başlayın. Son 30 günde hiç dönüşüm almamış, sayısı aniden ikiye katlanmış ya da yalnızca sayfa görüntülemeyi sayan dönüşüm işlemleri hesabın geri kalanındaki bütün kararları çürütür.

Tecrübe panelinde ölçüm analizi, dönüşüm işlemlerini tek tek listeler; birincil olarak işaretlenmiş ama değer taşımayan olayları ve mükerrer sayımları öne çıkarır. Bu adımı atlamadan teklif stratejisine dokunmayın.

Son 90 günün arama terimi raporunu açın ve dönüşüm getirmeyen ama harcama yapan terimleri gruplayın. Örneğin hizmet satıyorsanız “ücretsiz”, “iş ilanı”, “nasıl yapılır” gibi kalıplar genellikle bütçenin sessiz sızıntısıdır.

Bu terimleri hesap düzeyinde bir negatif liste olarak toplamak hem harcamayı korur hem de beklenen tıklama oranını yükseltir. Tecrübe bu gruplamayı yapar, önerilen listeyi önizlemede gösterir ve siz onayladıktan sonra uygular.

Bir reklam grubunda yirmi farklı niyeti barındıran anahtar kelimeler varsa hiçbir duyarlı arama reklamı hepsine uyamaz. Alaka puanı düşük gruplarda anahtar kelimeleri niyete göre ayırın ve her gruba en az bir başlıkta birebir karşılık yazın.

Duyarlı arama reklamlarında “Zayıf” veya “Ortalama” güç derecesi tek başına bir sorun değildir; ama tıklama oranı sektör ortalamasının altındaysa başlık çeşitliliğini artırmak ilk denemeniz olmalı.

Açılış sayfası deneyimi için üç soru yeterlidir: sayfa mobilde üç saniyeden kısa sürede açılıyor mu, reklamdaki vaat ilk ekranda görünüyor mu ve tek bir net eylem çağrısı var mı? Birine hayır diyorsanız puanı metinle kurtaramazsınız.

Teklif stratejisinde otomatik stratejiye geçmiş ama ayda 30’dan az dönüşüm alan kampanyalar algoritmaya yeterli sinyal veremez. Bütçede ise sınırlı bütçe uyarısı veren kazanan kampanya ile harcamasını bitiremeyen zayıf kampanya yan yana duruyorsa yeniden dağıtım kaçınılmazdır.

Bu üç başlık birbirine bağlıdır: sayfa düzelince dönüşüm artar, dönüşüm artınca otomatik teklif daha iyi öğrenir, bütçe de kazanan tarafa kayabilir.

Bu altı maddeyi elle yapmak orta büyüklükte bir hesapta yarım gün sürer. Tecrübe’nin Google Ads analizi aynı kontrolleri hesabınıza bağlandığınız anda çalıştırır, bulguları öncelik sırasına koyar ve her bulguya bir aksiyon bağlar.

Aksiyonlar önizleme → onay → uygulama akışında ilerler; hiçbir negatif kelime, bütçe ya da teklif değişikliği siz onaylamadan hesaba yazılmaz. İsterseniz aynı denetimi Claude veya ChatGPT içinden MCP bağlayıcısıyla da başlatabilirsiniz.

Denetim bir kerelik iş değildir. İlk 75 ücretsiz krediyle tam denetimi çalıştırın; sonrasında Pro planda haftalık, Ajans planında müşteri bazında tekrarlanan denetim takvimi kurabilirsiniz.

Kalite Puanı kaç olmalı? Tek bir doğru sayı yoktur; marka terimlerinde 8–10, rekabetçi genel terimlerde 5–7 olağan kabul edilir. Asıl bakmanız gereken, harcamanın büyük kısmını alan kelimelerin puanıdır. Düşük puanlı ama hiç harcamayan bir kelime için zaman harcamak yerine, bütçenin yüzde sekseninin gittiği yirmi kelimeye odaklanın.

Denetimi ne sıklıkla yapmalıyım? Hafif kontrol (arama terimleri, bütçe uyarıları) haftalık, tam denetim (yapı, ölçüm, açılış sayfası) aylık yapılmalıdır. Büyük bir kampanya değişikliğinden, site taşımasından ya da sezon başlangıcından sonra tam denetimi beklemeden çalıştırın.

Yapay zekâ denetimi yanlış bir öneri getirirse ne olur? Öneri yalnızca bir önizlemedir; hesaba yazılmadan önce sizin onayınızı bekler. Önizlemede bir maddeyi çıkarabilir, değeri değiştirebilir ya da tamamını reddedebilirsiniz. Reddedilen öneriler de günlüğe yazılır, böylece sonraki denetimde aynı öneri gerekçesiyle birlikte tekrar değerlendirilir.

Ajansım varsa bu denetim işe yarar mı? Evet; bağımsız bir ikinci göz olarak çok değerlidir. Tecrübe’ye salt okuma yetkisiyle bağlanıp denetim raporunu ajansınızla paylaşabilir, toplantıyı genel sorular yerine somut bulgular üzerinden yürütebilirsiniz.