Google Ads kampanyalarını sohbetten yeniden adlandırma, birleştirme ve silme

“Kampanya 3 kopya (yeni)” gibi isimler hesabı bir ay sonra okunamaz hale getirir. İyi bir adlandırma kuralı kanal, hedef, bölge ve kampanya türünü isimde taşır: örneğin “TR | Arama | Marka | Dönüşüm” gibi. Raporları filtrelemek, bütçe taşımak ve asistanla konuşmak bu düzende kat kat kolaylaşır.

Tecrübe'de yeniden adlandırma tek istektir: “Tüm arama kampanyalarını şu kalıba göre yeniden adlandır.” Önizlemede eski ve yeni isimler yan yana gelir; onaylamadan hiçbir isim değişmez. Adlandırma performansı etkilemez; sadece etiketi değiştirirsiniz, geçmiş veri aynen kalır.

Google Ads'te reklam grubu bir kampanyadan diğerine taşınamaz. “Birleştirme” dediğimiz şey aslında şudur: hedef kampanyada aynı yapıda yeni reklam grupları oluşturulur, anahtar kelimeler ve reklamlar kopyalanır, kaynak kampanya duraklatılır. Kalite puanı geçmişi reklam grubuyla taşınmaz; bu yüzden birleştirme kararı yalnızca gerçekten tekrar eden yapılar için verilmelidir.

Tecrübe bu akışı sohbette tek bir önizlemede toplar: oluşturulacak gruplar, kopyalanacak anahtar kelimeler, duraklatılacak kaynak. Siz tabloyu inceleyip onaylarsınız. Kaynak kampanya silinmez, duraklatılır; bir hafta sonra yeni yapı oturduysa silme kararını ayrıca verirsiniz.

Birleştirme sonrasında hedef kampanyanın bütçesini artırmak gerekir. Tecrübe tek adımda yüzde ellinin üzerindeki bütçe artışını reddeder. 100 $ günlük bütçeli bir kampanyayı tek seferde 400 $'a çıkaramazsınız; iki üç adımda, her adımı görerek yükseltirsiniz.

Bu kural can sıkıcı görünebilir ama amacı nettir: yanlış yazılmış bir rakamın ya da yanlış anlaşılmış bir isteğin bir gecede hesabı boşaltmasını önlemek. Bütçeyi planlı artırmak algoritmanın öğrenme sürecine de daha iyi gelir.

Birleştirme sonrası bütçe planı şöyle kurulabilir: ilk gün hedef kampanyanın bütçesini kaynak kampanyaların toplamının yüzde ellisi kadar artırın, üç gün gösterim payını izleyin, sonra kalan artışı ikinci adımda yapın. Her adım bir önizleme ve bir onaydır; sohbette “bu kampanyanın son üç günlük gösterim payı ve bütçe kısıtı durumu” diye sorarak ikinci adımın zamanını veriyle belirlersiniz.

Birleştirmeye karar vermeden önce dört soru sorun. Kaynak ve hedef kampanyanın hedefleme ayarları (bölge, dil, cihaz, zamanlama) aynı mı; değilse birleştirme bir tarafın performansını bozar. Teklif stratejileri uyumlu mu; Hedef EBM'li bir kampanyayı manuel tekliflinin içine taşımak öğrenmeyi sıfırlar.

Negatif listeler iki tarafta aynı mı; kaynaktaki kampanya düzeyi negatifler hedefte yoksa birleştirmeden sonra israf geri gelir. Son olarak dönüşüm hedefleri: kampanya düzeyinde farklı dönüşüm hedefi tanımlıysa birleştirme raporları karıştırır.

Tecrübe'de “bu iki kampanyanın ayarlarını yan yana karşılaştır” isteği bu dört soruyu tek tabloda cevaplar. Fark yoksa birleştirme güvenlidir; fark varsa önce hedef kampanyanın ayarlarını önizleme ile düzeltmek gerekir.

Google Ads'te kaldırılan kampanya geri getirilemez. Raporlarda geçmiş verisi görünmeye devam eder, ancak kampanyanın kendisi, ayarları ve reklamları bir daha düzenlenemez. Bu yüzden Tecrübe'de silme önizlemesi açıkça “bu işlem geri alınamaz” uyarısı taşır ve ayrı bir onay ister.

Pratik kural: önce duraklatın, otuz gün bekleyin, sonra silin. Duraklatılmış kampanya hesabı kirletmez; silinmiş kampanya ise ihtiyaç duyduğunuzda yoktur.

Silmeden önce kampanyanın anahtar kelime, negatif ve reklam metni listesini sohbette dışa aktarmak iyi bir alışkanlıktır: “Kampanya X'in tüm anahtar kelimelerini, negatiflerini ve RSA metinlerini tablo olarak ver.” Bu tablo, aynı yapıya bir gün tekrar ihtiyaç duyarsanız yeniden kurulumun başlangıç noktası olur. Silme işlemi Google tarafında geri alınamaz, ama yapının kaydı sizde kalır.

En sık görülen hata, “düşük performanslı” diye etiketlenen kampanyaların aslında marka araması ya da yeniden pazarlama gibi destek görevleri gördüğünün fark edilmemesidir. Silmeden önce sohbette “bu kampanyanın son 90 günlük dönüşüm katkısı ve yardımcı dönüşümleri” diye sorun.

Her onaylanan değişiklik Tecrübe'nin işlem günlüğüne yazılır. Bir hafta sonra “geçen hafta kim neyi değiştirdi?” sorusunun cevabı panelde hazırdır; ekip içinde ya da müşteriyle konuşurken bu kayıt tartışmayı kısaltır.

Temizliği bir seferde değil, sırayla yapın: önce yeniden adlandırma (risksiz), sonra duraklatma (geri alınabilir), en son silme (kalıcı). Her adım arasında birkaç gün bırakmak, bir hatanın etkisini görmeden sonraki adıma geçmenizi önler. Bu akışın tamamını ücretsiz 75 kredi ile, kendi hesabınızda deneyebilirsiniz; kart gerekmez.