Google Ads'te toplu negatif anahtar kelime: yüzlerce terimi tek istekte eklemek

Negatif liste tahminle değil, arama terimi raporuyla yazılır. Başlangıç sorusu şudur: son 30 ya da 60 günde tıklama alıp dönüşüm getirmeyen terimler hangileri, harcamaya göre sıralı. Tecrübe'de bu bir okuma işlemidir; Claude ya da ChatGPT'ye tek cümleyle sorarsınız, kredi harcamaz, onay gerektirmez.

Listeyi niyete göre gruplayın: “ücretsiz”, “bedava”, “pdf” gibi bilgi arayanlar; “iş ilanı”, “maaş”, “kurs” gibi meslek arayanlar; sattığınız ürünle ilgisi olmayan markalar ve modeller. Her grup farklı bir karar ister.

Negatiflerde eşleme türü, pozitif anahtar kelimelerdekinin tersine çalışır ve daha dardır: negatif geniş eşleme yakın varyantları kapsamaz, tekil ile çoğul ayrı sayılır. Bu yüzden “ucuz” yazmak “ucuza” ya da “en ucuz” aramalarını otomatik engellemez.

Pratik kural: tek kelimelik niyet dışı terimler için negatif geniş eşleme, ürün adı içeren ve yalnızca belirli kombinasyonu engellemek istediğiniz ifadeler için sıralı eşleme, tam olarak tek bir aramayı kapatmak için tam eşleme. Asistandan listeyi bu kurala göre eşleme türüyle birlikte önermesini isteyin.

Hesabın tamamında asla istemediğiniz terimler, örneğin “ücretsiz” ve “iş ilanı”, ortak negatif listesine girer ve tüm kampanyalara bir kez uygulanır. Yalnızca bir kampanyada sorun yaratan terimler o kampanyanın seviyesinde kalır.

Reklam grubu seviyesi, farklı gruplar arasında trafiği yönlendirmek için kullanılır: “deri koltuk” aramasının kumaş koltuk grubuna düşmemesi gibi. Üç seviyeyi karıştırmak, bir terimin nerede engellendiğini bulmayı zorlaştırır; her seviyenin amacını baştan belirleyin.

Örneğin bir mutfak ekipmanı mağazası 140 niyet dışı terim bulmuş olsun. Komut şudur: “Bu terimleri, yanlarında belirttiğim eşleme türleriyle ‘Genel negatifler’ ortak listesine ekle; markaları ise yalnızca Arama kampanyasına ekle.”

Tecrübe isteği tek bir önizlemede toplar: hangi liste ya da kampanya, kaç terim, hangi eşleme türleri; çakışan ya da zaten var olan terimler ayrıca işaretlenir. Onayladığınızda tüm ekleme tek işlemde uygulanır ve denetim kaydına yazılır. Önizlemede yanlış bir terim görürseniz vazgeçersiniz; hiçbir şey değişmez.

Birincisi, kendi dönüşüm getiren terimlerinizi engellemek. Tek kelimelik geniş negatifler tehlikelidir: “kiralama” negatifi, “kiralama sonrası satın alma” aramasını da kapatır. Önizlemedeki terim listesini mevcut dönüşüm getiren terimlerle karşılaştırın.

İkincisi, rakip markaları refleksle engellemek. Rakip araması bazen hesabın en ucuz dönüşümüdür; önce veriye bakın. Üçüncüsü, listeyi bir kez yazıp unutmak. Arama terimleri her ay değişir; aynı soruyu ayda bir sormayı rutine bağlayın. Yanlışlıkla eklenen bir negatifi bulmak için ise sohbetten denetim kaydını listeleyip terimi aratmanız yeterlidir.

Google, kampanya başına ve ortak liste başına negatif sayısına üst sınır koyar; çoğu hesap bu sınıra yaklaşmaz ama binlerce terimlik listelerde önizleme sizi uyarır. Ücretsiz hesaptaki 75 kredi birkaç arama terimi analizi ve toplu ekleme için yeterlidir; Pro ayda 5.000 kredi, Ajans sınırsız kredi sunar.

İlk toplu eklemeyi küçük bir listeyle, örneğin yirmi otuz terimle yapın; önizleme ve denetim kaydı akışına alıştıktan sonra yüzlerce terimlik listelere geçin.

Negatif anahtar kelimeler yakın varyantları kapsamadığı için tekil ve çoğul biçimleri ayrı ayrı eklemeniz gerekir. “Kurs” negatifi “kursları” aramasını engellemez; Türkçede ek alan her biçim ayrı bir terim sayılır. Bu yüzden tek kelimelik negatiflerde asistandan yaygın ekli biçimleri de listeye eklemesini istemek iyi bir alışkanlıktır.

Aynı durum yazım hataları ve Türkçe karakter farkları için de geçerlidir. Kullanıcılar “ücretsiz” yerine “ucretsiz” ya da “bedava” yazabilir; üçü de ayrı negatiftir. Örneğin “ücretsiz, ucretsiz, bedava, bedavaya ve free terimlerini ortak listeye negatif geniş eşlemeyle ekle” isteği tek önizlemede beş terimi gösterir.

Varyant eklerken ölçüyü kaçırmayın: her ekli biçimi kör biçimde engellemek, satın alma niyetli bir aramayı da kapatabilir. Önizlemedeki listeyi son 90 günün dönüşüm getiren terimleriyle karşılaştırmasını asistandan istemek, bu riski en aza indirir.

Önizleme, var olan ve yeni eklenen terimleri ayrı gösterdiği için aynı varyantı iki kez eklemezsiniz.