Target CPA (tCPA)

Nedir?

Bir dönüşüm için ödemeye razı olduğunuz tutarı girersiniz; sistem cihaz, konum, saat, sorgu ve kitle sinyallerini kullanarak dönüşme ihtimali yüksek açık artırmalarda yüksek, düşük olanlarda düşük teklif verir. Hedef bir tavan değil ortalamadır: bazı dönüşümler 300 TL'ye, bazıları 1.800 TL'ye gelir.

Güncel Google Ads arayüzünde tCPA ayrı bir strateji değil, Dönüşümleri En Üst Düzeye Çıkar içindeki hedef EBM alanı olarak görünür. Microsoft Advertising'de de benzeri bulunur.

Neden önemli?

Başarıyı üç koşul belirler: doğru ve makul hızda dönüşüm izleme, hacim (pratik eşik kampanya başına son 30 günde yaklaşık 30 dönüşüm) ve öğrenme dönemine sabır. Ortada yapılan değişiklikler süreci baştan başlatır.

En sık hata hedefi mevcut performansın çok altına çekmektir; gerçek EBM 1.600 TL iken hedefi 500 TL yaparsanız sistem açık artırmalara girmeyi bırakır ve hacim çöker. Güvenli yol, son dönem ortalamasıyla başlayıp hedefi seferde %10-15 indirmektir.

Tecrübe'de nasıl kullanılır?

Teklif stratejisi yönetimi gerçek bir yazma işlemidir: asistandan kampanyanın gerçek EBM'sini hedefiyle karşılaştırmasını ister, aynı sohbette Google Ads ve Microsoft Advertising'de hedefi değiştirirsiniz.

Önerilen değişiklik önce tam olarak neyin değişeceğini gösteren bir önizleme olarak döner; onaylamadan canlı hesaba hiçbir şey uygulanmaz ve uygulanan değişiklik kayda geçer.

Örnek

“Lead kampanyamın son 30 gün EBM'si hedefin ne kadar üstünde? Hedefi %10 düşürmeyi öner.” Asistan 1.420 TL gerçek EBM ile 1.200 TL hedefi karşılaştırır, 1.080 TL yeni hedefi ve öğrenme dönemi uyarısını önizler; onayınızla uygular.