受困 OTA 佣金的精品酒店，用视觉发现+再营销从自有站卖间夜。
直订漏斗中途断裂，移动端日期选择器体验不畅；Instagram 流量被导向博客而非预订页；淡季预算为零。
下文是问题、做法与结果——团队可复用的衡量与预算步骤。
交付旅程
从发现到证明的四步
每个案例同一纪律：先澄清衡量，再设置、优化、证明结果。
01
视觉发现
Instagram 客房与体验视觉内容与预订挂钩。
02
漏斗修复
修复移动端日期选择摩擦与再营销。
03
品牌保护
上线 Google 品牌词与意向词组。
04
预约影响
9 周内直接预订增长 46%。
挑战
直订漏斗中途断裂，移动端日期选择器体验不畅；Instagram 流量被导向博客而非预订页；淡季预算为零。
我们做了什么
Tecrube 将 Instagram 客房与体验视觉内容与预订事件挂钩；再营销突出灵活取消政策，Google Ads 则守护品牌词。
结果
9 周直接预订 +46%，OTA 份额 −12%。净 ADR 改善，移动完成率上升。
使用的模块
关键收获
- 对酒店而言，KPI 是直订间夜收入——而非点击量。
- Instagram 灵感内容若不与预订事件挂钩，就是浪费预算。
- 在 OTA 上显得更便宜，会同时损害信任与利润。
- 淡季停投，会导致夏季恐慌式投放。
关于这个故事
常见问题
关于时间、渠道以及如何获得类似结果的简短回答。
没有——在控制入住率风险的同时，有计划地降低了佣金占比。
种草效果很强；预订由 Meta 和 Google 再营销完成。
要——“灵活取消”的信息挽回了放弃的预订。
免费开通 Tecrube，连接账户与转化，先做衡量体检。
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