Google Ads Şeffaflık Merkezi'nde rakip reklamları doğru okumak

Doğrulanmış reklamverenlerin reklamları tek depoda

Depo; Google Arama, YouTube, Görüntülü Reklam Ağı ve Alışveriş gibi yüzeylerde gösterilen reklamları kapsar. Reklamverenin tüzel adını bilmeseniz bile alan adını yazmanız yeterlidir. Sonuçları bölgeye, tarih aralığına ve reklam biçimine göre daraltabilirsiniz: metin, görsel ya da video.

Reklamı gerçekte kim veriyor?

Sonuçların yanındaki reklamveren bilgisi, Google'ın kimlik doğrulamasından geçen adı ve konumu gösterir. Araştırmacıların çoğu bu alanı atlar, ama bayileri, beyaz etiketli operatörleri ve başkasının markasıyla reklam veren aracıları ortaya çıkaran tam da burasıdır. Yerel görünen bir markanın arkasından başka ülkede kayıtlı bir şirket çıkması, sonuçlardaki herhangi bir başlıktan daha çok şey anlatır.

Harcama, tıklama ve anahtar kelime yok

Sıradan bir ticari reklam için depo kreatifi, biçimi, tarihleri ve bölgeleri yayımlar. Harcama, gösterim, tıklama ya da dönüşüm yayımlamaz; hiçbir reklam kütüphanesi de bir arama kampanyasının arkasındaki anahtar kelimeleri göstermez. Bir Google kampanyası için kesin rakip bütçesi söyleyen araç, Google'ın açıkladığı bir sayıyı değil, kendi modelinin tahminini aktarıyordur.

Avrupa'da daha fazlası görünür

Avrupa Ekonomik Alanı'nda gösterilen reklamlar için Google, AB mevzuatı gereği ek bilgi yayımlar: hedefleme parametreleri ve reklamın ulaştığı kişi sayısı gibi. Bölge filtresini bir AEA ülkesine aldığınızda, aynı reklamverenin başka bir bölge görünümünde hiç göremeyeceğiniz bir erişim bilgisine ulaşabilirsiniz. Merkezin en az kullanılan ama en öğretici özelliği budur.

Tarih filtresi kalıcı programı geçici testten ayırır

Tarih aralığı, yıllardır süren bir programla geçen hafta açılmış bir kampanyayı ayırmanın yoludur. Aylardır yayında kalan kreatif, işe yarayan bir şey bulunduğunu gösterir. Aynı hafta açılmış onlarca biçim ise bir testtir; stratejiden çok, test yapmaya yetecek bütçe olduğunu anlatır.

Tecrübe'de rakip araştırması nasıl işler?

Tecrübe'nin isteğe bağlı SEO & GEO eklentisindeki rakip aracı, bir rakip ya da arama terimi için arama sonuçlarındaki reklamları, organik sıralamaları ve rakibin Google Ads Şeffaflık Merkezi sayfasına giden bağlantıyı getirir. Bağlantıyı arama sonucu üzerinden bulur; merkezin içeriğini kendisi okumaz. Eklenti panelden etkinleştirilir, kullanıma göre faturalanır ve bir araştırma sağlayıcısı gerektirir; sağlayıcı yoksa araç bunu açıkça söyler.

Asıl değer bir sonraki adımdadır. Aynı sohbette kendi arama terimleri raporunuzu çeker, boşa harcayan terimleri negatif kelime olarak ekler, anahtar kelime fırsatlarına bakar ya da bulgulardan bir arama kampanyası taslağı hazırlatırsınız. Araştırma salt okumadır; hesabınıza dokunan her işlem önce önizleme gösterir ve onayınızı bekler.

Merkezi altı adımda okuyun

• 1. Marka adıyla değil, alan adıyla arayın: Marka adları çakışır ve çoğu zaman kayıtlı reklamverenden farklıdır. Alan adı, medyayı gerçekten satın alan kuruluşa götürür.
• 2. Kreatiften önce reklamveren bilgisini okuyun: Doğrulanmış adı ve konumu kontrol edin; markanın arkasında kimin durduğunu öğrenin.
• 3. Bölge filtresini bir AEA ülkesine alın: Aynı reklamvereni Avrupa'dan bir ülke seçerek yeniden açın; hedefleme ve erişim bilgisi gibi ek alanları görün.
• 4. Tarih filtresiyle uzun soluklu reklamları bulun: Hâlâ sonuç veren en eski aralığa inin. Aylardır yayında olan kreatif, incelemeye değer mesajdır.
• 5. Meta ve LinkedIn ile çapraz kontrol edin: Aynı markayı Meta Reklam Kütüphanesi'nde ve B2B için LinkedIn'in reklam kütüphanesinde arayın. Google'da sessiz görünen rakip bütçesini sosyal medyaya yönlendirmiş olabilir.
• 6. Bulguyu kendi hesabınıza taşıyın: Tecrübe'de rakip aracını çalıştırın, sonucu kendi arama terimleri raporunuzla karşılaştırın ve gereken değişikliği önizleyip onaylayın.

Sade Türkçe ile sorun

• “rakip.com'un arama sonuçlarındaki reklamlarını, organik sıralamalarını ve Google Ads Şeffaflık Merkezi bağlantısını getir.”
• “‘istanbul diş implantı’ aramasında kimler reklam veriyor, organikte kim üstte?”
• “Son 30 günün arama terimleri raporunu çek; rakip marka adlarını içeren terimlere ne kadar harcamışım?”
• “Rakiplerin göründüğü ama benim hiç görünmediğim terimler için anahtar kelime fırsatlarını bul.”
• “Boşa harcayan terimleri kampanyaya negatif kelime olarak ekle, uygulamadan önce listeyi göster.”
• “Bu bulgulara dayanarak bir arama kampanyası taslağı hazırla; canlıya bir şey gitmeden önizlemeyi göster.”