Negatif anahtar kelimeler

Nedir?

Negatif kelime hedef değil, dışlamadır. Kurumsal yazılım satıyorsanız “ücretsiz”, “crack” ve “iş ilanı” gibi terimleri negatif eklediğinizde bu kelimeleri içeren aramalar reklamınızı tetiklemez.

Negatiflerin kendi eşleme türleri vardır: negatif geniş, kelimelerin tamamını herhangi bir sırada içeren sorguları; negatif sıralı, kelimeleri o sırayla içerenleri; negatif tam, yalnızca birebir sorguyu engeller. Pozitif geniş eşlemenin aksine negatifler eş anlamlılara, çoğullara ve yazım hatalarına genişlemez; “ucuz” eklemek “uygun fiyatlı”yı engellemez.

Neden önemli?

Nereye eklendiği kelimenin kendisi kadar önemlidir. Rakip şikayetleri, iş arayan terimleri ve bedavacı dili gibi kalıcı dışlamalar hesap düzeyi paylaşılan listelere; bir temayı tek kampanyadan çıkarmak kampanya düzeyine; trafiği metni en uygun reklam grubuna yönlendirmek reklam grubu düzeyine aittir.

İki uyarı: negatif geniş eşlemeyle aşırı engelleme iyi çalışan bir reklam grubunu sessizce boğabilir; aktif anahtar kelimenizle çakışan bir negatif o kelimenin hiç yayınlanmamasına yol açar. Sağlıklı bir kelime aniden sıfır gösterime düştüğünde önce çakışmalara bakın.

Tecrübe'de nasıl kullanılır?

Döngü sohbete iner: arama terimleri raporunu çekersiniz, dönüşümsüz bütçe yakan sorguları sorarsınız, seçtiğiniz seviyede Google Ads ve Microsoft Advertising'de negatif ekler veya kaldırırsınız. Toplu ekleme tek istekte yapılır.

Her ekleme gerçek bir yazma işlemidir: hangi terimlerin hangi eşleme türüyle nereye uygulanacağı önce önizleme olarak gelir, onayınız olmadan hesapta hiçbir şey değişmez, uygulanan liste denetim kaydına yazılır.

Örnek

“Son 14 günde harcayıp dönüşüm getirmeyen sorguları tara; iş arayan ve ‘ücretsiz’ içerenleri hesap düzeyi listeye, diğerlerini kampanya düzeyine sıralı eşlemeli negatif olarak öner.” Önizleme iki ayrı liste hâlinde gelir; onayladıklarınız uygulanır.