Arama terimleri raporu

Nedir?

Anahtar kelime sizin teklif verdiğiniz ifadedir; arama terimi ise kullanıcının gerçekten yazdığı sorgudur. Geniş ve sıralı eşleme ile yakın varyant eşleştirmesi sayesinde tek bir anahtar kelime yüzlerce farklı sorguyla eşleşebilir. Bu rapor, paranızın hangi sorguları satın aldığını hangi anahtar kelime ve reklam grubunun yayınladığıyla birlikte gösterir.

Rapor her sorguyu göstermez. Google, yeterli sayıda kullanıcı tarafından aranmamış terimleri gizlilik gerekçesiyle gizler; harcamanın bir kısmı yalnızca kampanya toplamında görünür. Performance Max tarafında ise sorgu listesi yerine arama teması düzeyinde içgörü alırsınız.

Neden önemli?

Üç rutin iş bu rapordan beslenir: harcayıp dönüşüm getirmeyen sorguları negatif olarak dışlamak, iyi çalışan terimleri kendi anahtar kelimesine terfi ettirmek ve pazarın ürününüzü nasıl tarif ettiğini görüp reklam metni ile açılış sayfasını buna göre düzeltmek.

Gözden geçirme sıklığı hesabın büyüklüğüne bağlıdır: yüksek harcamalı hesaplarda haftalık, küçük hesaplarda aylık. Tarih aralığını anlamlı dönüşüm verisi içerecek kadar geniş tutmazsanız yalnızca şanssız olan terimleri de engellersiniz.

Tecrübe'de nasıl kullanılır?

Raporu sohbetten çekersiniz, belirlediğiniz eşiğin üstünde harcayıp sıfır dönüşüm getiren sorguları listeletirsiniz ve aynı sohbette seçtiğiniz seviyede negatif ekletirsiniz. Okuma tarafı anında çalışır ve kredi dışında bir maliyet taşımaz.

Negatif eklemek bir yazma işlemidir. Tecrübe önce hangi terimlerin, hangi eşleme türüyle, hangi kampanya veya listeye ekleneceğini önizleme olarak gösterir; siz onaylamadan hesapta hiçbir şey değişmez ve uygulanan her ekleme denetim kaydına yazılır.

Örnek

“Son 30 günün arama terimleri raporunu çek; 400 TL üzeri harcayıp dönüşüm getirmeyen sorguları sıralı eşlemeli negatif olarak öner ve uygulamadan önce listeyi göster.” Asistan listeyi ve önizlemeyi döndürür, siz “onayla” diyene kadar bekler.