Performance Max (PMax)

Nedir?

Ayrı Arama, Shopping ve Display kampanyaları yerine PMax'e bir dönüşüm hedefi, bütçe, teklif stratejisi (Dönüşümleri veya Dönüşüm Değerini En Üst Düzeye Çıkar; istenirse tCPA ya da tROAS hedefiyle) ve bir veya birkaç varlık grubu verirsiniz.

Varlık grubu başlıklar, açıklamalar, görseller, logolar, videolar ve varsa ürün feed'i ile birlikte bir kitle sinyali içerir. Kitle sinyali katı bir hedefleme kuralı değildir; sisteme “aramaya buradan başla” der. Google modelleri dönüşüm öngördüğü her yerde reklamı kurup yayınlar.

Neden önemli?

Takas nettir: erişim karşılığında kontrol. Kanal bazında yerleşim seçemezsiniz ve raporlama klasik kampanyalara göre sığdır. Elinizde kalan kaldıraçlar bütçe, teklif hedefleri, kreatif kalitesi, kitle sinyalleri, marka hariç tutmaları, negatif anahtar kelimeler ve varlık grubu yapısıdır.

İki konu dikkat ister. PMax marka sorgularında seve seve yayın yapar ve Arama kampanyanızın daha ucuza alacağı trafiği içine çeker; marka hariç tutmalarını kurmadan ek katkıyı ölçemezsiniz. Dönüşüm kurulumu zayıfsa kampanya düşük değerli aksiyonu verimli şekilde büyütür ve iş değeri üretmez.

Tecrübe'de nasıl kullanılır?

Tecrübe'nin Google Ads araçları arasında PMax'e özel olanlar vardır: kampanya oluşturma, varlık gruplarını güncelleme, görsel ve diğer varlıkları ekleme, bütçe ve teklif hedeflerini değiştirme, hesap düzeyi negatifleri yönetme.

Hepsi sohbetten ve hepsi canlı hesaba dokunmadan önce onayladığınız önizlemeyle. Kampanyaya gerçek bir öğrenme süresi tanıyın; süreci sıfırlayan orta yol kreatif değişikliklerini asistan da önizlemede uyarır.

Örnek

“PMax kampanyamın arama temalarını ve varlık grubu performansını son 30 gün için özetle; marka kelimelerinde yayın yapıyorsa marka hariç tutması öner.” Rapor anında gelir; hariç tutma önerisi yazma işlemi olduğu için önizleme ve onay bekler.