E-ticaret için yapay zeka ile Google Ads arama kampanyası: dört adımda kurulum

Asistana “bana ayakkabı mağazası için kampanya kur” derseniz, genel geçer bir plan alırsınız. Oysa Tecrübe'de asistan hesabınızı ve Keyword Planner'ı okuyabilir. Bu yüzden ilk cümleniz araştırma talimatı olmalı: “Önce hesabımı denetle, sonra şu ürün kategorisi için gerçek arama hacimlerini getir, en sonda kampanya öner.”

Örneğimizde İstanbul merkezli, Türkiye geneline gönderim yapan bir spor ayakkabı mağazası var. Ürün gamı koşu, antrenman ve günlük ayakkabılar; hedef, siteden satın alma.

Mağaza sahibi daha önce ajansla çalışmış, sonra bütçeyi kendi yönetmeye karar vermiş olsun. Google Ads paneline girince kaybolan, ama ne istediğini iyi bilen biri. Dört adımın her birinde Tecrübe'nin yaptığı iş aynıdır: canlı veriyi okur, yapıyı önerir, önizleme gösterir ve onay bekler. Mağaza sahibinin yaptığı iş de aynıdır: tabloyu okur, karar verir, onaylar.

Denetim üç şeyi cevaplar: satın alma dönüşümü doğru mu izleniyor, dönüşüm değeri (sepet tutarı) geliyor mu, mevcut kampanyalar bütçeyi nereye harcıyor? Sohbette “dönüşüm işlemlerini ve son 30 günlük durumlarını listele” deyin.

Örneğin satın alma dönüşümü var ama değer sütunu boşsa, Hedef ROAS gibi stratejiler çalışmaz; önce etiket düzeltilir. Dönüşümü yoksa Tag Manager üzerinden eklemek Tecrübe'de aynı sohbette, önizleme ve onayla yapılabilir.

“Koşu ayakkabısı, erkek koşu ayakkabısı, hafif koşu ayakkabısı, antrenman ayakkabısı” gibi tohum kelimelerle başlayın; asistan Keyword Planner'dan aylık hacim, rekabet ve teklif aralığını çeker. Çıktıyı niyete göre gruplatın: ürün odaklı, marka odaklı, sorun odaklı (“düz taban koşu ayakkabısı”).

Bu aşamada bütçe gerçekliği ortaya çıkar. Hacmi yüksek ama teklif aralığı 10 $'ı aşan kelimeler, ürün marjı düşükse ilk kampanyaya girmemelidir. Model bu kararı veremez; veriyi tablo halinde verir, kararı siz verirsiniz.

Marka kelimeleri ayrı tutun: kendi mağaza adınız ucuz ve yüksek dönüşümlüdür, ayrı bir kampanyada olmalıdır; rakip marka adları ise pahalı ve düşük dönüşümlüdür, başlangıçta negatif listeye girer. Bu iki grup aynı reklam grubuna karışırsa ortalama rakamlar her iki kararı da gizler.

Günlük bütçeye temkinli başlayın: ortalama tıklama maliyetinin en az on katı, ilk iki hafta sabit. Coğrafya, gönderim yaptığınız her yer olmalı; ama ilk hafta büyük şehirlerle sınırlamak veriyi hızlı toplar. Dil Türkçe, cihaz hedeflemesi başlangıçta açık.

Teklif stratejisi için sıra: dönüşüm verisi azken Tıklama Maksimizasyonu ya da geliştirilmiş TBM; aylık en az otuz dönüşüm biriktiğinde Dönüşüm Maksimizasyonu; değer verisi de geliyorsa Hedef ROAS. Bu geçişleri sohbette önizlemeyle yapar, onaylarsınız.

Her reklam grubu tek bir niyeti taşır: “Koşu ayakkabısı”, “Erkek koşu ayakkabısı”, “Antrenman ayakkabısı”. Eşleme türü başlangıçta sıralı ve tam; geniş eşleme ancak dönüşüm verisi oturduğunda açılır. Negatif liste baştan bağlanır: “ikinci el”, “ucuz”, “tamir”, rakip pazar yeri adları.

Her grupta en az iki duyarlı arama reklamı: biri ürün özelliklerine, diğeri teklif ve güvene (ücretsiz kargo, kolay iade) odaklı. Site bağlantısı, açıklama ve fiyat uzantıları tıklanabilir alanı büyütür. Tecrübe bu yapının tamamını tek önizlemede gösterir; kampanya duraklatılmış oluşturulur, kontrol edip yayına alırsınız.

Kampanya yayına girdikten sonra ilk üç gün hiçbir şeye dokunmayın; sadece arama terimlerini okuyun. Dördüncü günden itibaren dönüşümsüz ve pahalı terimleri negatif listeye alın, önizlemeyi okuyup onaylayın. Birinci haftanın sonunda reklam gruplarının tıklama oranını karşılaştırın; yüzde iki ile üçün altındaki gruplarda başlıkları yenileyin.

İkinci haftada bütçe kararı gelir: dönüşüm getiren gruplara bütçe kaydırın, getirmeyenleri duraklatmak yerine eşleme türünü daraltın. Bütçe artışı tek adımda yüzde elliyi geçemediği için büyümeyi kademeli planlayın. Her kararı aynı sohbette, önceki haftanın verisine bakarak verirsiniz.

Her yazma işlemi önizleme → onay → uygulama sırasını izler; bütçe tek adımda yüzde elliden fazla artırılamaz; her değişiklik günlüğe yazılır. Yeni başlayan bir mağaza sahibi için bu, yanlış ayarla bütçe yakma korkusunu ortadan kaldırır.

Başlangıç istemi olarak şunu kullanabilirsiniz: “Google Ads hesabımı denetle ve dönüşüm izleme durumunu raporla. Sonra 'koşu ayakkabısı' etrafında 20 anahtar kelime için gerçek hacim ve teklif aralığını getir, niyete göre grupla. Sonunda günlük 30 $ bütçeli, Türkiye hedefli, duraklatılmış bir arama kampanyası önizlemesi hazırla.” Ücretsiz 75 kredi bu akışın tamamı için yeterlidir.