Yapay zekâ ile e-ticaret için Google Ads arama kampanyası kurmak: adım adım bir örnek

Yapay zekâya “bana bir kampanya kur” demek, bir uzmana hesabı göstermeden plan yazdırmakla aynıdır. Çıkan şey genel bir şablondur. Doğru başlangıç, asistanın önce hesaba bakmasını, sonra soru sormasını, en son önermesini istemektir.

Bu yazıdaki örnek senaryo kurgusaldır: ev tekstili satan bir e-ticaret sitesi, ilk arama kampanyasını Tecrübe ile kuruyor. Adımlar gerçek akışı yansıtır; rakamlar örnek amaçlıdır.

İlk istek: “Hesabımı denetle; dönüşüm izleme sağlıklı mı, Merchant Center bağlı mı, geçmiş kampanyalardan öğrenecek bir şey var mı?” Tecrübe dönüşüm işlemlerini listeler; satın alma olayının değer gönderip göndermediğini, sepete ekleme olayının yanlışlıkla birincil işaretlenip işaretlenmediğini kontrol eder.

Örneğimizde satın alma dönüşümü var ama değer boş. Kampanya kurulmadan önce bu düzeltilir; aksi hâlde hedef ROAS stratejisi hiçbir zaman çalışmaz. Bu adım, ilerleyen haftalarda yapılacak tüm kararların temelidir.

İkinci istek: “Nevresim takımı, pike ve yastık kategorileri için arama hacmi ve tahmini tıklama maliyeti çıkar; markalı ve markasız terimleri ayır.” Tecrübe Anahtar Kelime Planlayıcı verisini çeker, terimleri niyete göre kümeler ve ilk negatif listesini de aynı tabloda önerir: “dikiş”, “desen indir”, “toptan” gibi.

Buradaki ders: araştırmayı kampanyadan ayrı bir adım olarak yaptırmak. Kelime seçimini önizlemede görüp onaylamadan yapıya geçmeyin.

Üç karar yapay zekâya bırakılmaz: bütçe, coğrafi hedef ve dönüşüm hedefi. Tecrübe bu üçünü soru olarak sorar; örneğimizde günlük 600 TL, Türkiye geneli ama üç büyük şehir için ayrı reklam grubu, hedef ise satın alma dönüşümü ve başlangıçta maksimum dönüşüm stratejisi.

Hedef ROAS’a geçiş için ilk otuz günde en az otuz dönüşüm beklenir; asistan bu eşiği hatırlatır ve zamanı geldiğinde geçişi önizleme olarak sunar.

Dördüncü istek: “Bu kararlarla kampanyayı kur: kategori başına bir reklam grubu, sıralı ve sıfır eşleme ağırlıklı, her gruba on beş başlık ve dört açıklama, site bağlantısı ve fiyat uzantıları.” Tecrübe tüm yapıyı tek önizlemede gösterir: kampanya ayarları, reklam grupları, anahtar kelimeler, reklam metinleri, uzantılar ve negatif liste.

Önizlemede iki başlık markaya göre düzeltilir, bir reklam grubu çıkarılır, onay verilir. Kampanya duraklatılmış olarak oluşturulur; canlıya alma düğmesine basmak son adımdır ve bu adım her zaman sizindir.

Kampanya yayına girdikten sonra ilk hafta her sabah tek soru: “Dünkü arama terimlerinden alakasız olanları listele ve negatif öner.” Her gün üç dakikalık onay, ilk ayın bütçesini korur. Değişikliklerin hepsi günlüğe yazılır; haftalık özet /app panelinde durur.

Yedi kural olarak özetlersek: önce denetim, sonra araştırma, kritik kararlar sizde, yapı önizlemede, kampanya duraklatılmış doğar, günlük terim temizliği, eşik dolmadan strateji değiştirme. Bu akış 75 ücretsiz krediyle denenebilir; Claude, ChatGPT, Claude Code veya Cursor içinden MCP bağlayıcısıyla da aynı adımlar işler.

Örnekteki mağazanın kazancı hızdan çok sıralamadan geldi: ölçüm düzeltilmeden kampanya kurulmadı, araştırma onaylanmadan yapıya geçilmedi. Yapay zekâ her adımı hızlandırdı ama adımların sırasını korumak işletme sahibinin elindeydi.

Kendi kampanyanızı kurarken aynı sırayı izleyin. Tecrübe sohbet geçmişini saklar; bir sonraki kategori için aynı akışı tekrarladığınızda önceki kararlarınız bağlam olarak kullanılır.

Alışveriş kampanyası yerine neden arama kampanyası? İkisi birbirinin alternatifi değildir. Arama kampanyası, ürün feed’iniz henüz hazır değilken ya da kategori düzeyinde niyet yakalamak istediğinizde iyi bir başlangıçtır. Feed sağlıklı hâle geldiğinde alışveriş kampanyası yanına eklenir.

Önerilen başlıkları değiştirmeden kullanabilir miyim? Kullanabilirsiniz ama marka sesinizi en iyi siz bilirsiniz. Önizlemede en az birkaç başlığı kendi dilinize göre düzenlemek, reklamların rakiplerinkinden ayrışmasını sağlar.

Kampanya kurulumu kaç kredi tüketir? Kredi kullanımı yapılan analiz ve işlem sayısına göre değişir. Denetim, anahtar kelime araştırması ve kampanya kurulumundan oluşan bu akış genellikle ücretsiz 75 kredinin içinde kalır; panel her işlemden önce tahmini kullanımı gösterir.

İlk sonuçları ne zaman değerlendirmeliyim? İlk hafta yalnızca arama terimi temizliği yapın, teklif ve bütçeye dokunmayın. Anlamlı değerlendirme için en az iki hafta ve otuza yakın dönüşüm beklemek, erken ve yanlış kararları önler.