Google Ads bütçe israfı nasıl durdurulur? 2026 kontrol listesi
Alakasız arama terimleri, yanlış eşleme ve ölçüm hataları nedeniyle eriyen reklam bütçesini kurtarma rehberi.
Tecrübe ekibi
Pazarlama otomasyonu
Önce arama terimi raporunu okuyun
Google Ads’te bütçenin çoğu, kampanya adında değil arama terimi raporunda kaybolur. Son 30 günün arama terimlerini indirin; dönüşümsüz ve alakasız sorguları işaretleyin. “Ücretsiz”, “nasıl yapılır”, “iş ilanı” gibi niyet dışı kelimeler sıkça bütçe yer.
Her hafta en az bir kez arama terimi incelemesi yapın. Tecrübe, israfı yüksek sorguları otomatik tespit edip negatif kelime önerisi üretir; onayınızla hesaplara ekler.
Eşleme türünü bilinçli seçin
Geniş eşleme tek başına kötü değildir; ölçüm ve negatif liste yokken kötüdür. Dönüşüm izlemesi zayıf hesaplarda önce tam ve ifade eşleme ile başlayın, veri biriktikçe kontrollü geniş eşlemeye geçin.
Akıllı teklif (tCPA, tROAS) yalnızca yeterli dönüşüm verisi varken çalışır. Ayda 15–30 dönüşümünüz yoksa hedef CPA yerine tıklama veya dönüşüm maksimizasyonu ile başlayın.
Marka ve rakip kampanyalarını ayırın
Marka aramaları ile soğuk trafik aynı kampanyada karışırsa raporlar yanıltıcı çıkar. Marka, kategori ve rekabet kampanyalarını ayrı bütçe ve teklifle yönetin; karar kalitesi yükselir.
Haftalık israf oranı yüzde onunu aştığında kampanyayı büyütmeyin; önce temizlik yapın. Temiz hesap, daha düşük CPA ve daha güvenilir ölçekleme demektir.