Was ist MCP (Model Context Protocol)? Der Standard, der KI mit Google Ads verbindet

Das Model Context Protocol ist ein offener Standard, der festlegt, wie ein KI-Assistent mit externen Systemen kommuniziert. Der Assistent sieht die Tools, die ein MCP-Server anbietet – zum Beispiel „Kampagnen auflisten“ oder „negative Keywords hinzufügen“ –, ruft sie bei Bedarf auf und bringt das Ergebnis zurück ins Gespräch.

Das Protokoll wurde Ende 2024 von Anthropic veröffentlicht und schnell von Claude, ChatGPT, Claude Code, Cursor und vielen weiteren Anwendungen übernommen. Die praktische Bedeutung eines Standards ist einfach: Ein einmal geschriebener Server funktioniert in jedem Assistenten, der das Protokoll unterstützt.

Vor MCP wurde jede Verbindung zwischen einem Assistenten und einem externen System maßgeschneidert gebaut. Hier ein ChatGPT-Plugin für Google Ads, dort eine separate Claude-Integration, jede mit eigenem Wartungsaufwand. Jeder neue Assistent bedeutete, dieselbe Arbeit noch einmal zu machen.

MCP hat diese Verbindung auf eine einzige Sprache reduziert. Die Seite der Werbeplattform ist ein Server, die Seite des Assistenten ein Client, und der Vertrag zwischen beiden ist das Protokoll selbst. Deshalb verhält sich die eine Connector-URL von Tecrube in Claude und in ChatGPT gleich.

Der Client ist die Anwendung, in der Sie chatten: Claude, ChatGPT, Cursor. Der Server ist der Dienst, der das externe System vertritt, etwa der Werbe-Server von Tecrube. Tools sind die Vorgänge, die der Server dem Client anbietet; jedes hat einen Namen, eine Beschreibung und die erwarteten Parameter.

Sagen Sie „Liste die nicht konvertierenden Suchbegriffe auf“, wählt der Client das passende Tool, füllt die Parameter aus (Konto, Zeitraum, Schwellenwert), sendet den Aufruf an den Server und zeigt Ihnen die zurückgegebene Tabelle. Das Modell entscheidet, der Server erledigt die Arbeit.

Verbindet sich ein Client, fordert er zuerst die Tool-Liste an, und der Server liefert jedes Tool mit seiner Beschreibung. Tools können außerdem Annotationen wie readOnlyHint und destructiveHint tragen, anhand derer der Client entscheidet, welche Aufrufe eine Bestätigung brauchen. Von da an ist jeder Aufruf ein Anfrage-Antwort-Paar: Tool-Name und Parameter gehen hinaus, ein strukturiertes Ergebnis kommt zurück.

In Tecrube ist jedes Schreib-Tool zweiphasig: Der erste Aufruf erzeugt nur eine Vorschau, der zweite überbringt die Freigabe mit der Kennung der Vorschau. Das ist die Protokollform des Ablaufs Vorschau → Freigabe → Anwendung.

Ein lokaler Server läuft auf Ihrem eigenen Computer; für die Einrichtung brauchen Sie ein Terminal, API-Schlüssel und ein Google-Cloud-Projekt, und um Updates kümmern Sie sich selbst. Das passt zu Entwicklern und Datenteams.

Ein gehosteter (Remote-)Server läuft im Internet; Sie fügen dem Client nur eine URL hinzu, die Autorisierung erfolgt über einen OAuth-Bildschirm, und die Wartung liegt beim Betreiber des Servers. Tecrube folgt dem gehosteten Modell: Die Einrichtung dauert Minuten, und dieselbe URL funktioniert in der Claude-App auf Ihrem Smartphone.

Der Server von Tecrube stellt Werbekonten bei Google, Meta, Microsoft, TikTok und LinkedIn sowie Google-Tools wie Search Console und Tag Manager über einen einzigen Connector bereit. Lese-Tools antworten sofort; Schreib-Tools liefern eine Vorschau und warten auf die Freigabe; eine Budgeterhöhung von mehr als fünfzig Prozent in einem Schritt wird abgelehnt; jede Freigabe wird protokolliert.

Die Einrichtung umfasst drei Schritte: Registrieren Sie sich bei Tecrube und kopieren Sie die Connector-URL aus Ihrem Mitgliederbereich (/app); fügen Sie sie in den Connector-Einstellungen von Claude oder ChatGPT hinzu; wählen Sie beim ersten Tool-Aufruf Ihr Werbekonto auf dem OAuth-Bildschirm der Plattform. Die Anmeldung enthält 75 Credits, die nie verfallen; danach kostet Pro $49 im Monat, Agency $99 im Monat, und Enterprise beginnt bei $299.

Auf Desktop und im Web lassen Claude und ChatGPT Sie einen Remote-MCP-Server in ihren Connector-Einstellungen hinzufügen. Unter den Entwickler-Tools erkennen Claude Code und Cursor denselben Server über einen Konfigurationseintrag: ein Befehl in Claude Code, eine Zeile in den MCP-Einstellungen von Cursor. Mobil sieht die Claude-App die mit Ihrem Konto verknüpften Connectors automatisch.

Das praktische Ergebnis: Das Marketingteam chattet in Claude oder ChatGPT, ein Entwickler bindet dieselben Werbe-Tools in Claude Code in ein Skript ein, und die Agenturinhaberin ruft den Morgenbericht vom Smartphone ab. Alle drei nutzen dieselbe Tecrube-URL und denselben Freigabeprozess.

Es gibt drei Grenzen. Die Autorisierungsgrenze: Nur die Konten, die Sie in OAuth auswählen, sind sichtbar, und kein Passwort wird geteilt. Die Tool-Grenze: Der Server bietet nur die Tools an, die er definiert, sodass der Assistent im Konto keine beliebigen Dinge tun kann. Die Freigabegrenze: Schreib-Tools werden nie ohne Vorschau angewendet.

Diese drei Grenzen verwandeln die Sorge „Ich öffne mein Konto für eine KI“ in die Realität „Ich lasse eine KI bestimmte Tools nutzen – mit meiner Freigabe“.