Anzeigen der Konkurrenz im Google-Transparenzcenter für Werbung richtig lesen

Anzeigen verifizierter Werbetreibender in einem Verzeichnis

Das Verzeichnis umfasst Anzeigen auf Oberflächen wie der Google-Suche, YouTube, dem Displaynetzwerk und Shopping. Den Firmennamen des Werbetreibenden müssen Sie nicht kennen; die Domain genügt. Die Ergebnisse lassen sich nach Region, Zeitraum und Anzeigenformat eingrenzen: Text, Bild oder Video.

Wer schaltet die Anzeigen wirklich?

Die Angaben neben den Ergebnissen zeigen den Namen und den Standort, die Googles Identitätsprüfung durchlaufen haben. Die meisten überspringen dieses Feld, dabei kommen genau hier Wiederverkäufer, White-Label-Anbieter und Vermittler ans Licht, die unter fremder Marke werben. Eine lokal wirkende Marke, hinter der ein in einem anderen Land registriertes Unternehmen steht, sagt mehr als jede Überschrift in den Ergebnissen.

Keine Ausgaben, keine Klicks, keine Keywords

Für eine gewöhnliche kommerzielle Anzeige veröffentlicht das Verzeichnis Creative, Format, Zeitraum und Regionen. Ausgaben, Impressionen, Klicks und Conversions werden nicht veröffentlicht, und keine Anzeigenbibliothek zeigt die Keywords hinter einer Suchkampagne. Ein Tool, das ein exaktes Konkurrenzbudget für eine Google-Kampagne nennt, gibt die Schätzung seines eigenen Modells weiter, keine von Google veröffentlichte Zahl.

In Europa ist mehr zu sehen

Für Anzeigen, die im Europäischen Wirtschaftsraum ausgespielt werden, veröffentlicht Google aufgrund von EU-Vorgaben zusätzliche Informationen, etwa Targeting-Parameter und die Zahl der erreichten Personen. Stellen Sie den Regionsfilter auf ein EWR-Land, erhalten Sie unter Umständen Reichweitenangaben, die andere regionale Ansichten desselben Werbetreibenden nie zeigen. Das ist die am wenigsten genutzte und zugleich aufschlussreichste Funktion des Verzeichnisses.

Der Zeitraumfilter trennt Dauerprogramme von Tests

Mit dem Zeitraum unterscheiden Sie ein langjähriges Programm von einer Kampagne, die letzte Woche gestartet wurde. Creatives, die monatelang laufen, zeigen, dass etwas funktioniert. Dutzende Formate, die in derselben Woche starten, sind ein Test und sagen mehr über ein Testbudget als über die Strategie.

So funktioniert Wettbewerbsrecherche in Tecrube

Das Wettbewerber-Tool im optionalen SEO-&-GEO-Add-on von Tecrube liefert für einen Wettbewerber oder einen Suchbegriff die Anzeigen in den Suchergebnissen, die organischen Rankings und den Link zur Seite des Wettbewerbers im Google-Transparenzcenter für Werbung. Diesen Link findet es über ein Suchergebnis; den Inhalt des Verzeichnisses liest es nicht selbst. Das Add-on wird im Dashboard aktiviert, nach Nutzung abgerechnet und benötigt einen Recherche-Anbieter; fehlt dieser, sagt das Tool das offen.

Der eigentliche Nutzen liegt im nächsten Schritt. Im selben Chat rufen Sie Ihren eigenen Suchbegriffsbericht ab, fügen verschwenderische Begriffe als auszuschließende Keywords hinzu, prüfen Keyword-Chancen oder lassen aus den Erkenntnissen eine Suchkampagne entwerfen. Die Recherche ist rein lesend; jede Aktion, die Ihr Konto berührt, zeigt zuerst eine Vorschau und wartet auf Ihre Freigabe.

Das Verzeichnis in sechs Schritten lesen

• 1. Nach der Domain suchen, nicht nach dem Markennamen: Markennamen überschneiden sich und weichen oft vom registrierten Werbetreibenden ab. Die Domain führt zu der Stelle, die die Mediabuchung tatsächlich bezahlt.
• 2. Angaben zum Werbetreibenden vor dem Creative lesen: Prüfen Sie den verifizierten Namen und den Standort, um zu erfahren, wer hinter der Marke steht.
• 3. Regionsfilter auf ein EWR-Land setzen: Öffnen Sie denselben Werbetreibenden erneut mit einem europäischen Land, um zusätzliche Felder wie Targeting- und Reichweitenangaben zu sehen.
• 4. Mit dem Zeitraumfilter die Dauerläufer finden: Gehen Sie zum ältesten Zeitraum zurück, der noch Ergebnisse liefert. Creatives, die seit Monaten laufen, sind die Botschaft, die eine Analyse lohnt.
• 5. Mit Meta und LinkedIn abgleichen: Suchen Sie dieselbe Marke in der Meta-Werbebibliothek und bei B2B in der Anzeigenbibliothek von LinkedIn. Ein Wettbewerber, der auf Google ruhig wirkt, hat sein Budget vielleicht in Social Media verlagert.
• 6. Die Erkenntnis ins eigene Konto bringen: Führen Sie in Tecrube das Wettbewerber-Tool aus, vergleichen Sie das Ergebnis mit Ihrem eigenen Suchbegriffsbericht und prüfen und bestätigen Sie jede nötige Änderung in der Vorschau.

Fragen Sie in natürlicher Sprache

• „Hol mir die Anzeigen von wettbewerber.de in den Suchergebnissen, die organischen Rankings und den Link zum Google-Transparenzcenter für Werbung.“
• „Wer schaltet Anzeigen bei der Suche ‚zahnimplantate münchen‘, und wer steht organisch ganz oben?“
• „Ruf den Suchbegriffsbericht der letzten 30 Tage ab; wie viel habe ich für Begriffe mit Markennamen der Konkurrenz ausgegeben?“
• „Finde Keyword-Chancen für Begriffe, bei denen die Konkurrenz erscheint und ich nie.“
• „Füge die verschwenderischen Begriffe der Kampagne als auszuschließende Keywords hinzu und zeig mir die Liste vor dem Anwenden.“
• „Entwirf auf Basis dieser Erkenntnisse eine Suchkampagne und zeig mir die Vorschau, bevor etwas live geht.“