Una campaña de búsqueda de Google Ads con IA para comercio electrónico: configuración en cuatro pasos
Auditoría de la cuenta, investigación de palabras clave con volúmenes reales, una lista de negativas, dos RSA y extensiones, explicado con el ejemplo de una tienda de textil para el hogar.
Equipo Tecrube
Automatización de marketing
La regla de oro: no pidas un plan, pide una investigación
Decirle al asistente “créame una campaña” es como pedirle un plan a un especialista sin enseñarle la cuenta. El orden que funciona está claro: primero audita la cuenta y el estado de las conversiones, después haz una investigación de palabras clave con volúmenes reales, toma tú las decisiones críticas y solo entonces pide que se monte la campaña.
Recorremos el flujo con el ejemplo de una tienda de textil para el hogar que vende ropa de cama y toallas; cada paso se ejecuta en un único chat en Claude o ChatGPT a través del conector de Tecrube.
Paso 1: audita la cuenta antes de gastar un céntimo
El primer comando debería ser “audita mi cuenta y ordena por prioridad los problemas de seguimiento de conversiones, estrategia de puja y estructura”. El hallazgo más habitual en comercio electrónico es una conversión de compra que existe pero no lleva valor; sin valor no hay objetivo de ROAS que fijar.
Si las conversiones están rotas, arréglalas primero. Como Tecrube lee GA4 y Tag Manager a través del mismo conector, “¿existe el evento purchase en GA4 y llega a Google Ads?” se responde en el mismo chat.
Paso 2: investigación de palabras clave con volumen y coste estimado
“Saca el volumen de búsqueda, la competencia y el rango de pujas de juegos de funda nórdica, toallas de algodón y colchas; agrúpalos por intención” devuelve los datos de Keyword Planner como un borrador de grupos de anuncios en lugar de una lista en bruto.
El punto que hay que vigilar es mantener los términos de marca en su propio grupo. Si “tu marca + juego de funda nórdica” convive con “juego de funda nórdica barato”, tanto la puja como el texto del anuncio llegan al público equivocado.
Paso 3: el presupuesto, la zona geográfica y el objetivo de conversión los decides tú
Empieza con un presupuesto diario prudente; escribe la cifra que te puedes permitir perder durante un mes, no la que te sugiere el asistente. La segmentación geográfica debe cubrir todos los lugares a los que envías, pero las regiones con plazos de entrega largos van en una campaña aparte.
Un ROAS objetivo basado en el valor de venta solo tiene sentido cuando el valor de conversión llega correctamente; si no, maximizar conversiones es más seguro durante las primeras semanas. Escribe estas tres decisiones de forma explícita en el chat y el asistente prepara la configuración en torno a ellas.
Paso 4: estructura, palabras clave, anuncios y extensiones
El comando de creación puede decir: “crea una campaña de búsqueda con grupos de anuncios de fundas nórdicas, toallas y colchas; usa concordancia de frase, añade al menos dos anuncios de búsqueda adaptables por grupo además de extensiones de enlaces de sitio y de texto destacado; añade gratis, segunda mano y al por mayor como negativas”.
Tecrube reúne la petición en una sola vista previa: configuración de la campaña, grupos de anuncios, palabras clave, títulos y descripciones de los RSA, extensiones y la lista de negativas. Lees y apruebas; la campaña se crea en pausa y la activas cuando estés listo.
La red de seguridad y siete reglas de oro
Vista previa → aprobación → aplicación también vale para la creación de campañas. Las subidas de presupuesto de más del cincuenta por ciento en un solo paso se rechazan y cada cambio queda anotado en el registro de auditoría. Los 75 créditos gratuitos cubren de sobra una auditoría, una ronda de investigación y la creación de una campaña.
Siete reglas: primero la auditoría; sin valor de conversión no hay objetivo de ROAS; la marca, aparte; una lista de negativas desde el primer día; al menos dos RSA; nunca dejes las extensiones vacías; las dos primeras semanas, solo observa, y a partir de la tercera limpia los términos de búsqueda.
Un prompt para empezar
Si quieres los cuatro pasos en un único mensaje inicial, esta plantilla funciona: “Tengo una tienda online de textil para el hogar. Primero audita mi cuenta y dime si el valor de conversión llega correctamente. Después investiga palabras clave para juegos de funda nórdica, toallas y colchas con volumen, competencia y rango de pujas, agrupadas por intención. Antes de crear la campaña, dame tres opciones de presupuesto, zona geográfica y estrategia de puja; la decisión la tomo yo”.
La fuerza del mensaje está en la última frase. El asistente hace la investigación pero te deja a ti las decisiones críticas, así que cuando llegas a la vista previa de la creación ya sabes por qué se tomó cada decisión. Durante las dos primeras semanas tras el lanzamiento, limítate a observar; a partir de la tercera, empieza a limpiar en el mismo chat con “lista los términos de búsqueda que recibieron clics sin compra”.
Puedes reutilizar la misma plantilla para otros grupos de productos; basta con cambiar los nombres de los productos y el público objetivo.