Gestionar Microsoft Ads (Bing) desde el chat: campañas sin aprender un segundo panel

Bing es el buscador predeterminado en Windows y sigue teniendo una cuota significativa de las búsquedas en ordenador; su audiencia tiende a ser de más edad, a usar más dispositivos corporativos y a buscar con una intención más B2B. En muchos sectores el coste por clic es notablemente más bajo que en Google, simplemente porque compiten menos anunciantes.

El problema es que, para quien aprendió Google Ads, Microsoft Ads supone una segunda interfaz, un segundo vocabulario y un segundo sistema de seguimiento de conversiones. Por eso la mayoría de los anunciantes nunca abre este canal. Gestionarlo desde el chat elimina la barrera: le das a Microsoft el mismo tipo de instrucción que ya le das a Google, en la misma conversación.

En Tecrube, tu cuenta de Microsoft Ads se conecta a Claude o ChatGPT a través del mismo conector que Google Ads. Di “lista las campañas de mi cuenta de Microsoft” y llegan datos en vivo; di “añade estas palabras clave a ese grupo de anuncios” y primero ves una vista previa, que se escribe cuando la apruebas.

No necesitas saber en qué menú se esconde cada ajuste. Lo único que necesitas saber es lo que quieres; traducirlo al lenguaje de la plataforma es trabajo de la herramienta.

Una vez añadida a tu asistente la URL del conector de tu panel de miembro (/app), la primera llamada a una herramienta de Microsoft abre una pantalla de autorización con tu cuenta de Microsoft. Eliges qué cuenta publicitaria gestionar; no se comparte ninguna contraseña y puedes revocar el acceso cuando quieras.

Si ya tienes una estructura de campañas en Google, puedes decir “recrea para Microsoft la estructura de mi campaña de búsqueda de Google”. La herramienta lee la parte de Google y prepara una vista previa para la de Microsoft; revisas la geografía, el presupuesto y el idioma, y apruebas.

La vista previa de la nueva campaña muestra en una sola tabla el nombre, el presupuesto diario, la región objetivo, los grupos de anuncios, las palabras clave y los tipos de concordancia. La campaña se crea en pausa; después de revisar las páginas de destino y los textos, la activas.

La regla de presupuesto que se aplica a Google también rige aquí: un aumento de más del cincuenta por ciento en un solo paso se rechaza. Gracias a esa regla, un cero de más tecleado por error no puede llegar a tu cuenta.

Microsoft Ads también usa anuncios de búsqueda responsivos: varios títulos y descripciones que la plataforma combina al mostrarlos. Haz que se redacten al menos dos RSA por grupo de anuncios y asegúrate de que los títulos responden a la intención de búsqueda; en el chat puedes pedir “un conjunto de títulos con tres enfoques distintos para este grupo”.

En cuanto a las pujas, el CPC mejorado o una estrategia automática orientada a conversiones es un comienzo razonable, pero pasar a CPA objetivo antes de tener datos de conversión deja al algoritmo sin alimento. Ajusta la ubicación y la audiencia fijándote en los datos de tu campaña de Google: empieza por las ciudades que ya convierten.

El seguimiento de conversiones de Microsoft es la etiqueta UET, que se instala de forma independiente de la etiqueta de Google. Si falta la etiqueta o no hay ningún objetivo definido, la campaña recibe clics y no mide nada. Antes de activarla, pregunta en el chat si la etiqueta UET y los objetivos de conversión están en su sitio; si no es así, la herramienta te dice qué objetivo falta.

Si usas Google Tag Manager, añadir allí la etiqueta UET es el camino más limpio. Con la conexión de Tag Manager de Tecrube puedes añadir la etiqueta desde el chat y publicarla tras una vista previa, de modo que las definiciones de conversión de ambas plataformas se asocian a los mismos eventos.

Microsoft Ads tiene su propia herramienta de importación que copia las campañas de Google; es rápida, pero arrastra los errores de Google y traslada pujas y presupuestos tal cual. La ventaja de crear desde el chat es poder elegir: puedes decir “monta solo los tres grupos de anuncios que convierten, con la lista de negativas y un presupuesto un cuarenta por ciento menor”.

Una regla práctica: importa si la cuenta de Google está limpia y crea de forma selectiva si está desordenada. En cualquier caso, hay que revisar UET y los objetivos de conversión antes de activar; los datos de conversión de Google no sirven en Microsoft.

A diario durante la primera semana y después cada semana, pide “los últimos siete días de la campaña de Microsoft: gasto, clics, conversiones y los términos de búsqueda más caros”. Llevar tu lista de negativas de Google a Microsoft suele ser la tarea más rentable de la primera semana, y requiere una sola aprobación.

Pon Microsoft junto a Google, no en su lugar. Misma intención, menor coste y una audiencia distinta; gestionar ambas cuentas desde un solo chat deja el coste de mantenimiento de ese segundo canal cerca de cero.