Google-Ads-Kampagnentypen: Suche, Performance Max, Demand Gen und App

Eine Suchkampagne greift, wenn der Nutzer seinen Bedarf in eigenen Worten eintippt. Die Kaufabsicht ist auf dem Höhepunkt, weshalb dieser Typ in den meisten Konten die niedrigsten Kosten pro Conversion hat. Auch die Kontrolle ist am größten: Keywords, Übereinstimmungsarten, Ausschlüsse und Anzeigentexte liegen in Ihrer Hand.

Ihre Grenze ist die Größe der Nachfrage. Sucht niemand, verkauft eine Suchkampagne nichts. Für ein neues Produkt oder einen Bedarf, der noch keinen Namen hat, reicht sie allein nicht aus.

Performance Max verteilt sich in einer Kampagne automatisch auf Suche, Shopping, YouTube, Display, Discover und Gmail, gesteuert von einem Conversion-Ziel. Sie liefern die Assets, das Budget und das Ziel; Google übernimmt die Verteilung.

Am stärksten ist der Typ im E-Commerce und bei Konten mit Produktfeed. Am schwächsten ist er bei der Transparenz: Welche Fläche was liefert, sehen Sie nur eingeschränkt. Ist das Conversion-Tracking defekt, skaliert PMax das falsche Signal schnell; die Messung vor dem Umstieg auf diesen Typ zu prüfen, ist unerlässlich.

Demand Gen erreicht Menschen, die noch nicht suchen, mit bild- und videobasierten Anzeigen auf YouTube, Discover und Gmail. Der Typ arbeitet mit Lookalike- und Interessen-Targeting; sein Ziel ist nicht der Klick, sondern das Interesse, das später zu einer Suche wird.

Eine neue Marke für Haushaltsgeräte zeigt ihr Produkt zum Beispiel zuerst mit Demand Gen, und wenn einige Wochen später die Markensuchen steigen, fängt eine Suchkampagne diese Nachfrage ab. Demand Gen für sich allein zu bewerten, ohne beides zusammen zu lesen, führt in die Irre.

App-Kampagnen optimieren auf Installationen im Google Play Store und App Store oder auf In-App-Events und werden automatisch über Suche, Play, YouTube und Display ausgespielt. Die Kontrolle ist begrenzt: Sie liefern Text- und Bild-Assets, den Rest steuert das System.

Eine Installation kann günstig, aber wertlos sein; wer ein In-App-Event wie den ersten Kauf als Ziel wählt, bekommt teurere, aber aussagekräftigere Nutzer.

Neues Konto und begrenztes Budget: zuerst die Suche. E-Commerce mit Produktfeed und korrekten Conversion-Werten: Suche plus Performance Max. Ein Produkt, dessen Markt noch nicht existiert: mit Demand Gen beginnen und die Suche bereithalten. Eine mobile App: eine App-Kampagne mit einem In-App-Event als Ziel.

Die gemeinsame Regel ändert sich nie: Egal welcher Typ – zuerst das Conversion-Tracking, dann die Kampagne. Am meisten Budget verlieren die Konten, die die Messung falsch aufgesetzt haben, nicht die, die den falschen Typ gewählt haben.

Mit wachsendem Budget Typen zu kombinieren, ist naheliegend; lassen Sie den bisherigen Typ aber mindestens einen Monat stabil laufen, bevor Sie einen neuen hinzufügen, damit Sie erkennen, welche Änderung was bewirkt hat.

In Tecrube erstellen Sie Such- und Performance-Max-Kampagnen aus dem Chat; Demand-Gen- und App-Kampagnen gehören nicht zu den Erstellungs-Tools, diese legen Sie in Google Ads an. In Claude oder ChatGPT liefert „Erstelle eine Performance-Max-Kampagne mit diesen Anzeigentiteln, Beschreibungen und Bildern, Ziel-ROAS 300 Prozent, Tagesbudget $50“ Budget, Kampagne und Asset-Gruppe in einer einzigen Vorschau; Sie bestätigen, und sie wird pausiert angelegt.

Die Frage „Haben meine Conversion-Aktionen in den letzten 30 Tagen Daten erhalten?“ vor dem Aufbau verhindert einen Blindstart mit PMax. Lesevorgänge kosten keine Credits; die 75 kostenlosen Credits reichen für den ersten Kampagnenaufbau.

Laufen Suche und Performance Max im selben Konto, können beide Kampagnen um dieselbe Suchanfrage konkurrieren. Google bevorzugt in der Regel die Suchkampagne, deren Keyword genau zur Anfrage passt, bei ähnlichen Übereinstimmungen kann jedoch Performance Max einspringen. Das Ergebnis: Markensuchen, die über PMax teurer oder im Reporting unsichtbar eingekauft werden.

Vorbeugen lässt sich dem mit Markenausschlüssen in Performance Max und einem regelmäßigen Vergleich der Suchbegriffe beider Kampagnen. In Tecrube macht „Zeige Impressionen und Klicks der Markenbegriffe in der Suchkampagne der letzten 30 Tage neben den Performance-Max-Ausgaben im selben Zeitraum“ eine Verschiebung zwischen den beiden Kampagnen sichtbar.

Zwischen Demand Gen und Suche verhält es sich umgekehrt: Das eine erzeugt Nachfrage, das andere schöpft sie ab. Bewerten Sie die beiden gemeinsam anhand der Gesamt-Conversions und des Trends der Markensuchen statt einzeln.

Sehen Sie nach dem Start einer Demand-Gen-Kampagne steigende Markensuchen und niedrigere Kosten pro Conversion in der Suche, täuscht die geringe Conversion-Zahl im eigenen Demand-Gen-Bericht; der eigentliche Beitrag zeigt sich auf der Seite der Suche.