Keyword-Planer und KI: schnelle Recherche von der Rohliste bis zu den Anzeigengruppen
Der Keyword-Planer liefert Schätzungen zu Suchvolumen, Wettbewerb und Gebotsspanne; die KI gruppiert diese Rohliste nach Suchintention und teilt sie in Anzeigengruppen auf.
Tecrube-Team
Marketing-Automatisierung
Was Ihnen der Keyword-Planer liefert
Der Keyword-Planer von Google verrät Ihnen drei Dinge: das durchschnittliche monatliche Suchvolumen eines Begriffs, sein Wettbewerbsniveau und eine geschätzte Gebotsspanne für den oberen Seitenbereich. Aus einem Startbegriff erzeugt er Hunderte von Ideen und lässt Sie diese exportieren.
Was er Ihnen nicht liefert, ist Urteilsvermögen. Er sagt nicht, welcher Begriff Kaufabsicht trägt, welcher nach Informationen sucht oder welche in dieselbe Anzeigengruppe gehören. Eine Liste mit fünfhundert Zeilen von Hand zu gruppieren ist der langwierigste Teil der Recherche.
Was die KI zum Prozess beiträgt
Mit dem Tecrube-Connector sagen Sie Claude oder ChatGPT: „Hole Keyword-Ideen für orthopädische Matratze mit Volumen, Wettbewerb und Gebotsspanne und gruppiere sie nach Intention.“ Zurück kommt keine Rohtabelle, sondern ein Entwurf von Anzeigengruppen: Begriffe mit Kaufabsicht, Vergleichsbegriffe, Informationssuchende und Markenbegriffe, jeweils getrennt.
Die Gruppe der Informationssuchenden ist meist der erste Entwurf der Negativliste: Muster wie „was ist“, „wie wählt man“ oder „Erfahrungen“. Recherche und Negativliste entstehen im selben Schritt, statt zwei getrennte Aufgaben zu sein.
Keyword-Optionen bewusst wählen
Stehen die Gruppen, folgt die Entscheidung über die Keyword-Option. Die passende Wortgruppe ist ein sicherer Start für Begriffe mit Kaufabsicht und bekanntem Volumen; weitgehend passend ergibt nur mit Smart Bidding und soliden Conversion-Daten Sinn; genau passend bleibt der Marke und den wenigen wertvollsten Begriffen vorbehalten.
Bitten Sie den Assistenten um einen begründeten Vorschlag zur Keyword-Option pro Gruppe und treffen Sie die Entscheidung selbst. Mit der passenden Wortgruppe zu starten und auf weitgehend passend zu erweitern, sobald sich der Suchbegriffsbericht füllt, ist günstiger als der umgekehrte Weg.
Dokumentieren Sie die Entscheidung: Halten Sie in den Kampagnennotizen fest, warum jede Gruppe mit passender Wortgruppe oder weitgehend passend gestartet ist – das spart Ihnen Zeit, wenn Sie die Leistung drei Monate später auswerten. Den Entwurf dieser Notiz kann der Assistent zusammen mit der Aufbauvorschau erstellen.
Wie weit Sie Volumenschätzungen trauen können
Die Volumen im Planer sind Spannen und Durchschnitte; Saisonalität und regionale Unterschiede bleiben verborgen. „Klimaanlagen-Wartung“ zum Beispiel wirkt im Jahresmittel vernünftig, während sich die Nachfrage im Sommer ballt. Wer den Assistenten nach der monatlichen Verteilung fragt und das Budget danach plant, bewahrt Konten vor der Irreführung durch Durchschnittswerte.
Der Wettbewerbsindikator zeigt die Zahl der Werbetreibenden, nicht den organischen Wettbewerb; Begriffe mit geringem Wettbewerb und echtem Volumen können die günstigsten Conversions im Konto liefern. Es lohnt sich, sie in einer eigenen Gruppe zu verfolgen.
Von der Recherche bis zum Start in einem Ablauf
Ist die Gruppierung fertig, geht der Aufbau im selben Chat weiter: „Erstelle eine Suchkampagne mit diesen Gruppen; füge pro Gruppe zwei RSAs, Sitelink- und Zusatzinformations-Erweiterungen hinzu, setze die Informationsbegriffe auf die Negativliste, Tagesbudget $40.“ Tecrube zeigt die gesamte Kampagne in einer Vorschau; Sie geben frei, und sie wird pausiert angelegt.
Die Recherche ist ein Lesezugriff und verbraucht keine Credits; der Aufbau ist ein Schreibvorgang und folgt Vorschau → Freigabe → Anwendung. Die 75 kostenlosen Credits reichen für eine Recherche und einen Kampagnenaufbau; Pro für $49 im Monat enthält 5.000 Credits.
Ideen aus Wettbewerberseiten und eigenen Daten gewinnen
Der Planer erzeugt Ideen nicht nur aus einem Start-Keyword, sondern auch aus einer Webadresse. Geben Sie die Kategorieseite eines Wettbewerbers als Quelle an, tauchen Produktnamen und Formulierungen von Nutzern auf, an die Sie nicht gedacht hatten. Bitten Sie den Assistenten, diese Liste mit Ihrer eigenen Startliste abzugleichen und nur das Neue zu zeigen.
Die wertvollste Ideenquelle ist jedoch Ihr eigenes Konto. Suchbegriffe im Bericht, die konvertieren, aber noch nicht als Keywords hinzugefügt wurden, sind eine Liste nachgewiesener Nachfrage. In Tecrube kombiniert „Zeige die konvertierenden Suchbegriffe, die nicht in meiner Keyword-Liste stehen, mit den Volumen aus dem Planer“ beide Quellen in einer Tabelle.
Ist die Search Console verbunden, kommt eine dritte Quelle hinzu: Suchanfragen, die organische Impressionen erzielen, auf die Sie aber nie geboten haben. Eine Liste aus allen drei Quellen ist weit genauer als eine Recherche bei null.
Die kombinierte Liste grenzen Sie ein, indem Sie dem Assistenten sagen: „Bewerte diese nach Kaufabsicht, geschätzten Kosten und unserer aktuellen organischen Position und wähle die besten zwanzig aus.“ So endet die Recherche nicht in einer Tabelle mit Hunderten von Zeilen, sondern in einer kurzen Liste, die bereit für eine Kampagne ist. Der gesamte Schritt ist ein Lesezugriff; er verbraucht keine Credits und lässt sich beliebig oft wiederholen.