Lire les annonces concurrentes dans le Centre de transparence publicitaire Google

Les annonces des annonceurs validés, dans un seul répertoire

Le répertoire couvre les annonces diffusées sur des surfaces comme la Recherche Google, YouTube, le Réseau Display et Shopping. Inutile de connaître la raison sociale de l'annonceur : le domaine suffit. Vous pouvez affiner les résultats par région, par période et par format d'annonce : texte, image ou vidéo.

Qui diffuse vraiment les annonces ?

Les informations à côté des résultats indiquent le nom et le lieu qui ont passé la validation d'identité de Google. La plupart des chercheurs sautent ce champ, alors que c'est précisément là qu'apparaissent les revendeurs, les opérateurs en marque blanche et les intermédiaires qui font de la publicité sous une marque qui n'est pas la leur. Une marque d'apparence locale portée par une société enregistrée dans un autre pays en dit plus que n'importe quel titre des résultats.

Ni dépenses, ni clics, ni mots-clés

Pour une annonce commerciale ordinaire, le répertoire publie la création, le format, les dates et les régions. Il ne publie ni dépenses, ni impressions, ni clics, ni conversions, et aucune bibliothèque publicitaire ne montre les mots-clés derrière une campagne sur le Réseau de Recherche. Un outil qui annonce un budget concurrent précis pour une campagne Google relaie l'estimation de son propre modèle, pas un chiffre publié par Google.

L'Europe en montre davantage

Pour les annonces diffusées dans l'Espace économique européen, Google publie des informations supplémentaires en vertu de la réglementation européenne, comme les paramètres de ciblage et le nombre de personnes atteintes. En réglant le filtre de région sur un pays de l'EEE, vous pouvez obtenir des données de portée que les autres vues régionales du même annonceur n'affichent jamais. C'est la fonction la moins utilisée et la plus instructive du répertoire.

Le filtre de dates distingue les programmes des tests

La période permet de distinguer un programme installé depuis longtemps d'une campagne lancée la semaine dernière. Des créations qui restent en ligne pendant des mois signalent que quelque chose fonctionne. Des dizaines de formats lancés la même semaine relèvent du test, et renseignent davantage sur un budget de test que sur la stratégie.

Comment fonctionne la veille concurrentielle dans Tecrube

L'outil concurrents de l'extension optionnelle SEO & GEO de Tecrube renvoie, pour un concurrent ou un terme de recherche, les annonces dans les résultats de recherche, les positions organiques et le lien vers la page du concurrent dans le Centre de transparence publicitaire Google. Il trouve ce lien via un résultat de recherche et ne lit pas lui-même le contenu du répertoire. L'extension s'active depuis votre tableau de bord, est facturée à l'usage et nécessite un fournisseur de recherche ; sans fournisseur, l'outil le dit clairement.

La vraie valeur vient à l'étape suivante. Dans la même conversation, vous récupérez votre propre rapport sur les termes de recherche, ajoutez en mots-clés négatifs les termes qui gaspillent le budget, examinez les opportunités de mots-clés ou faites préparer un brouillon de campagne sur le Réseau de Recherche à partir des constats. La recherche est en lecture seule ; chaque action qui touche votre compte affiche d'abord un aperçu et attend votre validation.

Lire le répertoire en six étapes

• 1. Cherchez le domaine, pas le nom de marque : les noms de marque se recoupent et diffèrent souvent de l'annonceur enregistré. Le domaine mène à l'entité qui achète réellement l'espace publicitaire.
• 2. Lisez les informations de l'annonceur avant la création : vérifiez le nom validé et le lieu pour savoir qui se trouve derrière la marque.
• 3. Réglez le filtre de région sur un pays de l'EEE : rouvrez le même annonceur avec un pays européen sélectionné pour voir des champs supplémentaires, comme le ciblage et la portée.
• 4. Utilisez le filtre de dates pour repérer les annonces durables : remontez jusqu'à la période la plus ancienne qui renvoie encore des résultats. Une création en ligne depuis des mois est le message qui mérite d'être étudié.
• 5. Recoupez avec Meta et LinkedIn : cherchez la même marque dans la Bibliothèque publicitaire Meta et, en B2B, dans la bibliothèque publicitaire de LinkedIn. Un concurrent discret sur Google a peut-être déplacé son budget vers les réseaux sociaux.
• 6. Ramenez le constat dans votre compte : lancez l'outil concurrents dans Tecrube, comparez le résultat à votre rapport sur les termes de recherche, puis vérifiez et validez dans l'aperçu chaque modification nécessaire.

Demandez en langage naturel

• « Récupère les annonces de concurrent.fr dans les résultats de recherche, ses positions organiques et son lien vers le Centre de transparence publicitaire Google. »
• « Qui fait de la publicité sur la recherche “implant dentaire lyon”, et qui est en tête en organique ? »
• « Sors le rapport sur les termes de recherche des 30 derniers jours ; combien ai-je dépensé sur des termes contenant des marques concurrentes ? »
• « Trouve des opportunités de mots-clés sur les termes où les concurrents apparaissent et moi jamais. »
• « Ajoute à la campagne les termes qui gaspillent le budget en mots-clés négatifs, et montre-moi la liste avant de l'appliquer. »
• « Prépare un brouillon de campagne sur le Réseau de Recherche à partir de ces constats, et montre-moi l'aperçu avant toute mise en ligne. »