FitRitim uygulama denemelerini %52 büyüttü
Fitness uygulaması FitRitim ucuz install peşindeydi. Tecrübe app-ads ölçümüyle 7 haftada ücretli denemeleri yüzde 52 artırdı.
Öne çıkan metrikler
%52
deneme artışı
%18
daha düşük deneme maliyeti
7 hafta
ölçüm süresi
Hikâyeden öne çıkanlar
- Optimizasyon install’dan denemeye geçti
- Düşük kaliteli kohortlar tavanlandı
- Ücretli deneme %52 arttı
- İlk antrenman tamamlama yükseldi
- UA ve ürün tek skoru paylaştı
FitRitim, evde HIIT ve yoga programları sunan abonelikli bir fitness uygulamasıydı. User acquisition ekibi CPI’yı düşürmeyi kutluyor, ama deneme ve ödeme oranları geriliyordu. Meta ve TikTok’ta “7 gün ücretsiz” mesajı herkese aynı gidiyordu.
SKAN gecikmeleri yüzünden hangi kreatiften kaliteli kullanıcı geldiği bilinmiyordu. Uygulama içi olaylar (antrenman tamamla, deneme başlat) dağınıktı. Dijital pazarlama ve ürün ekibi farklı başarı tanımları kullanıyordu.
Bu hikâye Tecrübe app-ads ve sosyal retargeting ile deneme odaklı büyümeyi anlatır.
Yedi haftada CPI değil trial ve abonelik skorunun nasıl yönetildiği aşağıda. FitRitim’de UA ekibi CPI düşüşünü kutlarken ürün ekibi “deneme başlamıyor” diyordu. Spor ve fitness uygulamalarında ucuz yükleme, abonelik ekonomisini bozar. Bu başarı hikayesi app-ads olay haritasının deneme ve ilk antrenmana nasıl çevrildiğini, Meta/TikTok UGC’nin vaadi nasıl hizaladığını anlatır.
Uygulama yolculuğu
Keşiften ölçülen sonuca 4 adım
Her başarı hikayesi aynı disiplinle ilerler: ölçümü netleştir, kur, optimize et, sonucu kanıtla.
Olay haritası
Deneme ve ilk antrenman olayları doğrulandı.
Kreatif hizası
Program farkı Meta/TikTok UGC ile anlatıldı.
Kohort kontrolü
Yüksek churn kaynaklar kısıldı.
Trial etkisi
7 haftada deneme +%52 doğrulandı.
Sorun
Kampanyalar install optimizasyonundaydı; bot ve düşük intent trafik ucuz görünüyordu. Deneme başlatma olayı geç geliyor veya eksik sayılıyordu. Kreatifler sadece motivasyon klişesi taşıyor, program farkını anlatmıyordu. Ödeme duvarı sürtünmesi reklamda yok sayılıyordu. Churn yüksek kohortlar ölçeklenmeye devam ediyordu. Haftalık UA toplantısı CPI tablosuyla bitiyor, LTV konuşulmuyordu.
Ne yaptık
Tecrübe app-ads olay haritasını deneme başlatma ve ilk antrenman tamamlamaya çevirdi. Meta Ads ve TikTok Ads yaratıcıları program farkını UGC tarzında anlattı. Düşük kaliteli install kohortları tavanlandı. Ödeme ekranı sürtünmesi ürün ekibiyle paylaşıldı; reklam vaadi gerçek deneyime hizalandı. Retargeting, denemeyi yarım bırakanlara hatırlatma gösterdi. Onaysız bütçe artışı kapalı kaldı.
Sonuç
Yedi haftada ücretli deneme başlangıçları yüzde 52 arttı. Deneme başına maliyet düştü; ham CPI hafif artsa da kârlılık iyileşti. İlk antrenmanı tamamlayan kullanıcı oranı yükseldi. Yüksek churn kohortların bütçe payı kesildi. UA ve ürün tek skor konuşmaya başladı. Sonraki sezon program lansmanı aynı olaya optimize edildi.
Ucuz yükleme değil, antrenmana başlayan kullanıcı istedik. Skor bunu ayırdı.
Kullanılan modüller
Alınacak dersler
- Fitness uygulamada ucuz CPI yanıltıcıdır.
- Deneme olayı geç geliyorsa ölçekleme kördür.
- Reklam vaadi ödeme deneyimiyle çelişmemelidir.
- Churn kohortu ölçeklenmemelidir.
Sıradaki hikâye sizin olsun
Aynı yöntemi kendi kanallarınızda uygulayın
Ücretsiz başlayın; izleme, kampanya ve satış takibini tek panelde birleştirin. Kart gerekmez.
Sık sorulan sorular
Süre, kanallar ve benzer sonucu nasıl alabileceğinize dair kısa yanıtlar.
Tam aşılmadı; deneme ve erken aktivite sinyalleriyle karar penceresi netleştirildi.
App-ads, Meta Ads ve TikTok Ads Tecrübe üzerinden.
Hayır; mesaj ve olay ölçümü değişti, süre aynı kaldı.
Uygulama olaylarını Tecrübe’ye bağlayıp denemeyi ana dönüşüm seçin.
Diğer başarı hikayeleri