Eine KI-gestützte Google-Ads-Suchkampagne für E-Commerce: Einrichtung in vier Schritten

Dem Assistenten „Bau mir eine Kampagne“ zu sagen, ist, als würden Sie einen Spezialisten um einen Plan bitten, ohne ihm das Konto zu zeigen. Die Reihenfolge, die funktioniert, ist klar: zuerst Konto und Conversion-Gesundheit prüfen, dann Keyword-Recherche mit echten Suchvolumen, die kritischen Entscheidungen selbst treffen – und erst dann die Kampagne bauen lassen.

Wir gehen den Ablauf am Beispiel eines Shops für Heimtextilien durch, der Bettwäsche und Handtücher verkauft; jeder Schritt läuft in einem einzigen Chat in Claude oder ChatGPT über den Tecrube-Connector.

Der erste Befehl sollte lauten: „Prüfe mein Konto; ordne die Probleme bei Conversion-Tracking, Gebotsstrategie und Struktur nach Priorität.“ Der häufigste Befund im E-Commerce ist eine Kauf-Conversion, die zwar existiert, aber keinen Wert übermittelt; ohne Wert lässt sich kein ROAS-Ziel festlegen.

Sind die Conversions fehlerhaft, beheben Sie das zuerst. Da Tecrube GA4 und Tag Manager über denselben Connector liest, wird die Frage „Gibt es das Kauf-Event in GA4, und kommt es in Google Ads an?“ im selben Chat beantwortet.

„Hol Suchvolumen, Wettbewerb und Gebotsspanne für Bettwäsche-Sets, Baumwollhandtücher und Tagesdecken; gruppiere nach Suchintention“ liefert die Keyword-Planer-Daten als Entwurf von Anzeigengruppen statt als rohe Liste zurück.

Worauf Sie achten müssen: Markenbegriffe gehören in eine eigene Gruppe. Steht „Ihre Marke + Bettwäsche-Set“ zusammen mit „Bettwäsche-Set günstig“, gehen sowohl Gebot als auch Anzeigentext an die falsche Zielgruppe.

Starten Sie mit einem vorsichtigen Tagesbudget; tragen Sie die Summe ein, deren Verlust Sie einen Monat lang verkraften können – nicht die, die der Assistent vorschlägt. Die geografische Ausrichtung sollte alle Liefergebiete abdecken, Regionen mit langen Lieferzeiten gehören aber in eine separate Kampagne.

Ein Ziel-ROAS auf Basis des Verkaufswerts ergibt nur Sinn, wenn der Conversion-Wert korrekt übermittelt wird; andernfalls ist „Conversions maximieren“ in den ersten Wochen sicherer. Halten Sie diese drei Entscheidungen ausdrücklich im Chat fest, und der Assistent baut den Entwurf darum herum auf.

Der Erstellungsbefehl kann lauten: „Erstelle eine Suchkampagne mit den Anzeigengruppen Bettwäsche, Handtücher und Tagesdecken; nutze passende Wortgruppe, füge pro Gruppe mindestens zwei responsive Suchanzeigen sowie Sitelink- und Zusatzinformationserweiterungen hinzu; schließe kostenlos, gebraucht und Großhandel aus.“

Tecrube fasst die Anfrage in einer einzigen Vorschau zusammen: Kampagneneinstellungen, Anzeigengruppen, Keywords, RSA-Anzeigentitel und -Beschreibungen, Erweiterungen und die Ausschlussliste. Sie lesen und bestätigen; die Kampagne wird pausiert angelegt, und Sie aktivieren sie, wenn Sie bereit sind.

Vorschau → Freigabe → Umsetzung gilt auch für den Kampagnenaufbau. Budgeterhöhungen von mehr als fünfzig Prozent in einem Schritt werden abgelehnt, und jede Änderung landet im Audit-Log. Die 75 kostenlosen Credits reichen bequem für ein Audit, eine Recherche und einen Kampagnenaufbau.

Sieben Regeln: zuerst das Audit; kein ROAS-Ziel ohne Conversion-Wert; die Marke separat; eine Ausschlussliste ab dem ersten Tag; mindestens zwei RSAs; Erweiterungen nie leer lassen; die ersten zwei Wochen nur beobachten, ab der dritten Woche Suchbegriffe bereinigen.

Wenn Sie die vier Schritte in einer einzigen Eröffnungsnachricht möchten, funktioniert diese Vorlage: „Ich betreibe einen Onlineshop für Heimtextilien. Prüfe zuerst mein Konto und sag mir, ob der Conversion-Wert korrekt übermittelt wird. Recherchiere dann Keywords für Bettwäsche-Sets, Handtücher und Tagesdecken mit Suchvolumen, Wettbewerb und Gebotsspanne, gruppiert nach Suchintention. Bevor du die Kampagne baust, gib mir drei Optionen für Budget, Region und Gebotsstrategie; ich entscheide.“

Die Stärke dieser Nachricht liegt im letzten Satz. Der Assistent recherchiert, überlässt die kritischen Entscheidungen aber Ihnen – wenn Sie bei der Vorschau des Aufbaus ankommen, wissen Sie also bereits, warum jede Wahl getroffen wurde. In den ersten zwei Wochen nach dem Start beobachten Sie nur; ab der dritten Woche beginnen Sie im selben Chat mit „Liste die Suchbegriffe auf, die geklickt, aber nicht gekauft haben“ aufzuräumen.

Dieselbe Vorlage können Sie für andere Produktgruppen wiederverwenden; es genügt, die Produktnamen und die Zielgruppe zu ändern.