Eine Google-Ads-Suchkampagne für E-Commerce mit KI aufbauen: ein Leitfaden Schritt für Schritt

Einer KI zu sagen „Bau mir eine Kampagne“ ist, als würden Sie einen Experten um einen Plan bitten, ohne ihm das Konto zu zeigen. Heraus kommt eine allgemeine Vorlage. Der richtige Start: Bitten Sie den Assistenten, sich zuerst das Konto anzusehen, dann Fragen zu stellen und erst zuletzt Vorschläge zu machen.

Das Szenario in diesem Artikel ist fiktiv: ein Heimtextilien-Shop, der mit Tecrube seine erste Suchkampagne aufbaut. Die Schritte spiegeln den echten Ablauf wider; die Zahlen dienen der Veranschaulichung.

Erste Anfrage: „Prüfe mein Konto: Ist das Conversion-Tracking intakt, welche Conversion-Aktionen sind primär, lässt sich aus früheren Kampagnen etwas lernen?“ Tecrube listet die Conversion-Aktionen auf und prüft, ob das Kaufereignis einen Wert übermittelt und ob „In den Warenkorb“ versehentlich als primär markiert wurde.

In unserem Beispiel existiert die Kauf-Conversion, aber der Wert ist leer. Das wird vor der Kampagne behoben; sonst funktioniert eine Ziel-ROAS-Strategie nie. Dieser Schritt trägt jede Entscheidung der folgenden Wochen.

Zweite Anfrage: „Hole Suchvolumen und geschätzten CPC für die Kategorien Bettwäsche-Sets, Tagesdecken und Kissen; trenne Marken- und Nicht-Marken-Begriffe.“ Tecrube ruft die Daten aus dem Keyword-Planer ab, bündelt die Begriffe nach Intention und schlägt in derselben Tabelle die erste Negativliste vor: „nähen“, „Schnittmuster Download“, „Großhandel“ und Ähnliches.

Die Lehre: Machen Sie die Recherche zu einem eigenen Schritt, getrennt vom Aufbau. Gehen Sie nicht zur Struktur über, bevor Sie die Keyword-Auswahl in einer Vorschau gesehen und freigegeben haben.

Drei Entscheidungen werden nie der KI überlassen: Budget, geografisches Ziel und Conversion-Ziel. Tecrube stellt sie als Fragen; in unserem Beispiel $60 pro Tag, landesweit mit eigenen Anzeigengruppen für die drei größten Städte, Kauf als Ziel und zum Start „Conversions maximieren“.

Für den Wechsel zu Ziel-ROAS braucht es in den ersten dreißig Tagen mindestens dreißig Conversions; der Assistent erinnert Sie an diesen Schwellenwert und bietet den Wechsel als Vorschau an, wenn es so weit ist.

Vierte Anfrage: „Baue die Kampagne mit diesen Entscheidungen auf: eine Anzeigengruppe pro Kategorie, passende Wortgruppe und genau passend, fünfzehn Anzeigentitel und vier Beschreibungen pro Gruppe, Sitelink- und Zusatzinformations-Erweiterungen.“ Tecrube zeigt die gesamte Struktur in einer Vorschau: Kampagneneinstellungen, Anzeigengruppen, Keywords, Anzeigentexte, Erweiterungen und die Negativliste.

In der Vorschau werden zwei Anzeigentitel an die Marke angepasst, eine Anzeigengruppe wird gestrichen, dann folgt die Freigabe. Die Kampagne wird pausiert angelegt; der Klick auf „Live schalten“ ist der letzte Schritt – und er liegt immer bei Ihnen.

Ist die Kampagne live, stellen Sie in der ersten Woche jeden Morgen eine Frage: „Liste die irrelevanten Suchbegriffe von gestern auf und schlage negative Keywords vor.“ Drei Minuten Freigabe am Tag schützen das Budget des ersten Monats. Jede Änderung wird protokolliert, und die Wochenzusammenfassung liegt im /app-Panel.

Sieben Regeln in Kürze: zuerst das Audit, dann die Recherche, kritische Entscheidungen treffen Sie, Struktur in der Vorschau, Kampagnen starten pausiert, tägliche Bereinigung der Suchbegriffe, kein Strategiewechsel vor dem Schwellenwert. Den Ablauf können Sie mit 75 kostenlosen Credits ausprobieren, und dieselben Schritte funktionieren über den MCP-Connector aus Claude, ChatGPT, Claude Code oder Cursor.

Der Gewinn des Shops kam mehr aus der Reihenfolge als aus dem Tempo: keine Kampagne, bevor die Messung repariert war, keine Struktur, bevor die Recherche freigegeben war. Die KI hat jeden Schritt beschleunigt, aber die Reihenfolge einzuhalten lag in der Hand des Inhabers.

Halten Sie für Ihre eigene Kampagne dieselbe Reihenfolge ein. Tecrube bewahrt den Chatverlauf auf; wiederholen Sie den Ablauf für die nächste Kategorie, dienen Ihre früheren Entscheidungen als Kontext.

Warum eine Suchkampagne statt Shopping? Die beiden sind keine Alternativen. Die Suche ist ein guter Start, solange Ihr Produktfeed noch nicht bereit ist oder wenn Sie Intentionen auf Kategorieebene abholen wollen. Ist der Feed sauber, kommt Shopping ergänzend hinzu.

Kann ich die vorgeschlagenen Anzeigentitel unverändert übernehmen? Das können Sie, aber Ihre Markenstimme kennen Sie am besten. Wenn Sie in der Vorschau zumindest einige Anzeigentitel in eigenen Worten bearbeiten, heben sich Ihre Anzeigen von denen der Wettbewerber ab.

Wie viele Credits verbraucht ein Kampagnenaufbau? Der Verbrauch hängt von der Zahl der Analysen und Aktionen ab. Dieser Ablauf aus Audit, Keyword-Recherche und Kampagnenaufbau bleibt meist innerhalb der 75 kostenlosen Credits; das Panel zeigt vor jeder Aktion den geschätzten Verbrauch.

Wann sollte ich die ersten Ergebnisse bewerten? In der ersten Woche bereinigen Sie nur die Suchbegriffe; Gebote und Budgets lassen Sie in Ruhe. Mindestens zwei Wochen und annähernd dreißig Conversions abzuwarten, bevor Sie ernsthaft bewerten, verhindert frühe Fehlentscheidungen.