Ausschließende Keywords in Google Ads in großer Zahl: Hunderte Begriffe mit einer einzigen Anfrage hinzufügen

Eine Ausschlussliste entsteht aus dem Suchbegriffbericht, nicht aus Vermutungen. Die Eröffnungsfrage lautet: Welche Begriffe haben in den letzten 30 oder 60 Tagen Klicks ohne Conversion erhalten, sortiert nach Ausgaben? In Tecrube ist das ein Lesevorgang; Sie fragen Claude oder ChatGPT in einem Satz, es kostet keine Credits und braucht keine Freigabe.

Gruppieren Sie die Liste nach Suchintention: Informationssuchende wie „kostenlos“, „pdf“ oder „Anleitung“; Jobsuchende wie „Gehalt“, „Stelle“ oder „Kurs“; Marken und Modelle, die mit Ihrem Sortiment nichts zu tun haben. Jede Gruppe erfordert eine andere Entscheidung.

Übereinstimmungsarten funktionieren bei Ausschlüssen umgekehrt zu positiven Keywords und sind enger: Die weitgehend passende Ausschlussvariante deckt keine ähnlichen Varianten ab, und Singular und Plural zählen getrennt. Wer „billig“ einträgt, blockiert nicht automatisch „billiger“ oder „am billigsten“.

Eine praktische Regel: weitgehend passend für themenfremde Einzelwörter, passende Wortgruppe für Ausdrücke mit Produktnamen, bei denen Sie nur eine bestimmte Kombination blockieren wollen, genau passend, um eine ganz bestimmte Suche zu sperren. Bitten Sie den Assistenten, die Liste nach dieser Regel samt Übereinstimmungsarten vorzuschlagen.

Begriffe, die Sie nirgends im Konto wollen, etwa „kostenlos“ und „Stelle“, gehören in eine gemeinsame Ausschlussliste, die einmal auf alle Kampagnen angewendet wird. Begriffe, die nur in einer Kampagne Ärger machen, bleiben auf Kampagnenebene.

Die Anzeigengruppenebene dient dazu, Traffic zwischen Gruppen zu lenken – damit eine Suche nach „Ledersofa“ nicht in der Gruppe für Stoffsofas landet. Wer die drei Ebenen vermischt, findet später kaum heraus, wo ein Begriff blockiert ist; legen Sie den Zweck jeder Ebene vorab fest.

Angenommen, ein Shop für Küchenausstattung hat 140 themenfremde Begriffe gefunden. Der Befehl lautet: „Füge diese Begriffe mit den Übereinstimmungsarten, die ich jeweils daneben notiert habe, zur gemeinsamen Liste ‚Allgemeine Ausschlüsse‘ hinzu; die Markennamen nur zur Suchkampagne.“

Tecrube fasst die Anfrage in einer Vorschau zusammen: welche Liste oder Kampagne, wie viele Begriffe, welche Übereinstimmungsarten; widersprüchliche oder bereits vorhandene Begriffe werden gesondert markiert. Nach der Freigabe wird alles in einem einzigen Vorgang umgesetzt und im Audit-Log festgehalten. Taucht in der Vorschau ein falscher Begriff auf, brechen Sie ab, und nichts ändert sich.

Erstens: die eigenen konvertierenden Begriffe blockieren. Weitgehend passende Ausschlüsse aus einem Wort sind gefährlich: Ein Ausschluss „mieten“ trifft auch „Mietkauf“. Gleichen Sie die Begriffsliste in der Vorschau mit den Begriffen ab, die aktuell konvertieren.

Zweitens: Wettbewerbermarken reflexartig blockieren. Eine Suche nach einem Wettbewerber ist manchmal die günstigste Conversion im Konto; schauen Sie zuerst auf die Daten. Drittens: die Liste einmal schreiben und vergessen. Suchbegriffe ändern sich jeden Monat, machen Sie dieselbe Frage also zur monatlichen Routine. Einen versehentlich hinzugefügten Ausschluss finden Sie im Chat über das Audit-Log und entfernen ihn mit einer einzigen Anfrage, oder Sie machen die Ergänzung mit einem Klick im Panel rückgängig.

Google begrenzt die Zahl der Ausschlüsse pro Kampagne und pro gemeinsamer Liste; die meisten Konten kommen nie in die Nähe, bei Listen mit Tausenden Begriffen warnt Sie aber die Vorschau. Die 75 Credits des kostenlosen Kontos reichen für mehrere Suchbegriffanalysen und Massenergänzungen; Pro umfasst 5.000 Credits im Monat, Agency ist unbegrenzt.

Beginnen Sie Ihre erste Massenergänzung mit einer kleinen Liste von zwanzig oder dreißig Begriffen; gehen Sie zu Listen mit Hunderten über, sobald Sie mit Vorschau und Audit-Log vertraut sind.

Da ausschließende Keywords keine ähnlichen Varianten abdecken, müssen Singular- und Pluralformen getrennt hinzugefügt werden. Ein Ausschluss „Kurs“ blockiert nicht „Kurse“; in Sprachen mit vielen Endungen wie dem Türkischen gilt jede gebeugte Form als eigener Begriff. Den Assistenten zu bitten, bei Einzelwort-Ausschlüssen die gängigen gebeugten Formen mit aufzunehmen, ist eine gute Gewohnheit.

Dasselbe gilt für Tippfehler und Sonderzeichen. Nutzer tippen vielleicht „kostenlos“, „gratis“ oder eine Falschschreibung; jede Variante ist ein eigener Ausschluss. Eine Anfrage wie „Füge kostenlos, gratis, umsonst und ohne Kosten als weitgehend passende Ausschlüsse zur gemeinsamen Liste hinzu“ zeigt alle Begriffe in einer Vorschau.

Übertreiben Sie es nicht: Jede Variante blind zu blockieren, kann eine Suche mit Kaufabsicht aussperren. Wenn Sie den Assistenten bitten, die Vorschauliste mit den Begriffen abzugleichen, die in den letzten 90 Tagen konvertiert haben, bleibt dieses Risiko minimal.

Da die Vorschau bestehende und neu hinzugefügte Begriffe getrennt anzeigt, fügen Sie dieselbe Variante nie zweimal hinzu.