Google-Ads-Konto-Audit und Leitfaden zum Qualitätsfaktor: was Sie in sechs Bereichen prüfen sollten

Der Qualitätsfaktor ist eine Bewertung von 1 bis 10, die Google jedem Keyword gibt, indem es erwartete Klickrate, Anzeigenrelevanz und Nutzererfahrung mit der Landingpage kombiniert. Je niedriger der Wert, desto höher müssen Sie bieten, um dieselbe Position zu halten – ein niedriger Wert bedeutet also einen teureren Klick.

Ziel eines Audits ist nicht, die Werte einzeln anzuheben, sondern die strukturellen Ursachen zu finden, die sie nach unten ziehen. In den meisten Konten wiederholen sich dieselben drei oder vier Ursachen.

Struktur: Gibt es themenfremde Keywords in Anzeigengruppen, zeigen Dutzende Keywords einer Gruppe auf eine einzige Anzeige, sind Marken- und generische Begriffe getrennt? Eine unordentliche Struktur ist die erste Ursache für geringe Anzeigenrelevanz.

Keywords: Listen Sie diejenigen mit einem Wert unter 5 und hohen Ausgaben auf. Google zeigt pro Komponente, welche unter einer niedrigen erwarteten Klickrate und welche unter einer schwachen Landingpage leiden. In Tecrube ist „Liste die Keywords mit einem Qualitätsfaktor unter 5 samt Komponenten und Ausgaben auf“ eine einzige Frage.

Suchbegriffe: Begriffe, die in den letzten 30 Tagen Klicks ohne Conversion hatten, und themenfremde Muster, die noch nicht ausgeschlossen sind. Jeder hier gefundene Begriff kostet sowohl Budget als auch Qualitätsfaktor, denn irrelevante Impressionen drücken die erwartete Klickrate.

Anzeigentexte: Hat jede Anzeigengruppe mindestens zwei responsive Suchanzeigen, ist die Anzeigeneffektivität „gut“ oder „sehr gut“, enthalten die Anzeigentitel die Keywords, gibt es abgelehnte oder eingeschränkte Anzeigen? Fehlende Erweiterungen zählen ebenfalls zu diesem Punkt.

Conversion-Tracking: Welche Conversion-Aktionen sind definiert, hat jede in den letzten 30 Tagen Daten erhalten, stimmt die Aufteilung in primär und sekundär, wird dieselbe Aktion doppelt gezählt? Eine defekte Messung macht Smart Bidding blind; das ist der kritischste Bereich des Audits.

Budget: Welche Kampagnen sind durch das Budget eingeschränkt, gibt es Kampagnen, die nie ausgeben, passt die Verteilung zu den Kampagnen, die konvertieren? Budget von einem gedeckelten Gewinner zu einer Kampagne zu verschieben, die nicht ausgibt, ist die schnellste Rendite, die ein Audit liefert.

Sechs Bereiche von Hand durchzugehen, dauert mehr als einen halben Tag. Mit dem Tecrube-Connector sagen Sie Claude oder ChatGPT „Prüfe mein Konto in sechs Bereichen und priorisiere die Befunde“; das Ergebnis kommt als geordnete Liste von Befunden statt als Datenberg. Ein Audit ist ein Lesevorgang, kostet keine Credits und braucht keine Freigabe.

Die Befunde zu beheben, ist ein Schreibvorgang: Ausschlüsse hinzufügen, Budget verschieben, eine neue RSA erstellen. Jeder folgt dem Muster Vorschau → Freigabe → Umsetzung; Budgeterhöhungen von mehr als fünfzig Prozent in einem Schritt werden abgelehnt, und jede Änderung landet im Audit-Log.

Ein vollständiges Audit pro Monat und eine Prüfung von Suchbegriffen und Budget pro Woche genügen. Die 75 Credits des kostenlosen Kontos reichen für das erste Audit und einige Korrekturen; Pro umfasst 5.000 Credits im Monat, und das Audit zur Kontopflege ist Teil des Tarifs. Im Agency-Tarif läuft das Audit mit demselben Befehl für jedes Kundenkonto.

Der Vergleich der Audit-Ergebnisse mit dem Vormonat zeigt in Zahlen, wie sich der durchschnittliche Qualitätsfaktor und die verschwendeten Ausgaben entwickelt haben – der konkreteste Fortschrittsbericht, den Sie der Geschäftsführung oder einem Kunden vorlegen können.

Ein Audit liefert meist Dutzende Befunde, und alle am selben Tag beheben zu wollen, ist riskant und unnötig. Die empfohlene Reihenfolge: zuerst die Messung, denn fehlerhafte Conversion-Daten führen jede andere Entscheidung in die Irre. Dann Budgetlecks, also Suchbegriffe und Kampagnen, die ausgeben, ohne zu konvertieren. Struktur und Anzeigentexte kommen zuletzt, weil ihre Wirkung sich über Wochen zeigt.

Bitten Sie den Assistenten, die Befunde in einer Tabelle mit den Spalten „geschätzte Wirkung“ und „Aufwand“ darzustellen. Wirkungsstarke, einfache Punkte sind die Arbeit der ersten Woche, etwa zehn themenfremde Begriffe in die gemeinsame Ausschlussliste aufzunehmen. Wirkungsstarke, aber aufwendige Punkte wie der Neuaufbau der Kontostruktur brauchen einen eigenen Plan.

Nach jeder Korrektur zwei Wochen zu warten und dasselbe Audit erneut laufen zu lassen, zeigt, welche Änderung gewirkt hat. Da ein Audit ein Lesevorgang ist, kosten diese Wiederholungen keine Credits.

Den Assistenten um eine Gegenüberstellung zweier Audits in einer Tabelle zu bitten, ist der einfachste Weg, Fortschritte zu erkennen.