Microsoft Ads (Bing) per Chat verwalten: Kampagnen ohne ein zweites Dashboard zu lernen

Bing ist unter Windows voreingestellt und hält weiterhin einen nennenswerten Anteil an der Desktop-Suche; sein Publikum ist tendenziell älter, nutzt häufiger Firmengeräte und sucht öfter mit B2B-Absicht. In vielen Branchen liegen die Kosten pro Klick spürbar unter denen von Google – schlicht, weil weniger Werbetreibende konkurrieren.

Das Problem: Für alle, die Google Ads gelernt haben, ist Microsoft Ads eine zweite Oberfläche, ein zweites Vokabular und ein zweites Conversion-Tracking-System. Aus diesem Grund öffnen die meisten Werbetreibenden den Kanal nie. Die Verwaltung per Chat beseitigt diese Hürde: Sie geben Microsoft dieselbe Art von Anweisung, die Sie schon Google geben – im selben Gespräch.

In Tecrube wird Ihr Microsoft-Ads-Konto über denselben Connector wie Google Ads mit Claude oder ChatGPT verbunden. Sagen Sie „Liste die Kampagnen in meinem Microsoft-Konto auf“, kommen Live-Daten zurück; sagen Sie „Füge diese Keywords jener Anzeigengruppe hinzu“, sehen Sie zuerst eine Vorschau, und nach der Freigabe wird geschrieben.

Sie müssen nicht wissen, in welchem Menü sich welche Einstellung versteckt. Sie müssen nur wissen, was Sie wollen; die Übersetzung in die Sprache der Plattform ist Aufgabe des Tools.

Ist die Connector-URL aus Ihrem Mitgliederbereich (/app) im Assistenten hinterlegt, öffnet der erste Microsoft-Tool-Aufruf einen Autorisierungsbildschirm mit Ihrem Microsoft-Konto. Sie wählen, welches Werbekonto verwaltet werden soll; kein Passwort wird geteilt, und Sie können den Zugriff jederzeit widerrufen.

Haben Sie in Google bereits eine Kampagnenstruktur, können Sie sagen: „Baue meine Google-Suchkampagnenstruktur für Microsoft nach.“ Das Tool liest die Google-Seite und bereitet eine Vorschau für die Microsoft-Seite vor; Sie prüfen Geografie, Budget und Spracheinstellungen und geben frei.

Die Vorschau einer neuen Kampagne zeigt Kampagnenname, Tagesbudget, Zielregion, Anzeigengruppen, Keywords und Keyword-Optionen in einer Tabelle. Die Kampagne wird pausiert angelegt; nachdem Sie Landingpages und Texte geprüft haben, aktivieren Sie sie.

Die Budgetregel, die für Google gilt, gilt auch hier: Eine Erhöhung von mehr als fünfzig Prozent in einem Schritt wird abgelehnt. Eine Null zu viel kann dank dieser Regel Ihr Konto nicht erreichen.

Auch Microsoft Ads nutzt responsive Suchanzeigen: mehrere Anzeigentitel und Beschreibungen, die die Plattform bei der Auslieferung kombiniert. Lassen Sie pro Anzeigengruppe mindestens zwei RSAs schreiben und achten Sie darauf, dass die Anzeigentitel die Suchintention beantworten; im Chat können Sie um „ein Set von Anzeigentiteln mit drei verschiedenen Blickwinkeln für diese Gruppe“ bitten.

Bei den Geboten sind erweiterte CPC-Gebote oder eine Conversion-orientierte automatische Strategie ein vernünftiger Start; wer aber vor dem Vorliegen von Conversion-Daten auf Ziel-CPA umstellt, lässt den Algorithmus verhungern. Grenzen Sie Standort- und Zielgruppeneinstellungen anhand der Daten Ihrer Google-Kampagne ein: Beginnen Sie mit den Städten, die bereits konvertieren.

Das Conversion-Tracking von Microsoft ist das UET-Tag, das unabhängig vom Google-Tag installiert wird. Fehlt das Tag oder ist kein Ziel definiert, erhält die Kampagne Klicks und misst nichts. Fragen Sie vor der Aktivierung im Chat, ob UET-Tag und Conversion-Ziele vorhanden sind; falls nicht, nennt Ihnen das Tool das fehlende Ziel.

Nutzen Sie Google Tag Manager, ist das Hinzufügen des UET-Tags dort der sauberste Weg. Mit der Tag-Manager-Verbindung von Tecrube fügen Sie das Tag aus dem Chat hinzu und veröffentlichen es nach einer Vorschau, sodass die Conversion-Definitionen beider Plattformen an dieselben Ereignisse gebunden sind.

Microsoft Ads hat ein eigenes Import-Tool, das Google-Kampagnen kopiert; es ist schnell, schleppt aber die Fehler aus Google mit und überträgt Gebote und Budgets eins zu eins. Der Vorteil des Aufbaus per Chat ist die Selektivität: Sie können sagen „Richte nur die drei konvertierenden Anzeigengruppen ein, mit der Negativliste und vierzig Prozent weniger Budget“.

Eine praktische Regel: Importieren Sie, wenn das Google-Konto sauber ist; bauen Sie selektiv auf, wenn es unordentlich ist. In beiden Fällen müssen UET und Conversion-Ziele vor der Aktivierung geprüft werden; die Conversion-Daten von Google gelten bei Microsoft nicht.

In der ersten Woche täglich, danach wöchentlich fragen Sie nach „den letzten sieben Tagen der Microsoft-Kampagne: Ausgaben, Klicks, Conversions und die teuersten Suchbegriffe“. Ihre Google-Negativliste zu Microsoft zu übertragen ist meist die profitabelste Aufgabe der ersten Woche – und erfordert eine einzige Freigabe.

Stellen Sie Microsoft neben Google, nicht an seine Stelle. Dieselbe Intention, geringere Kosten und ein anderes Publikum; wenn Sie beide Konten aus einem Chat steuern, sinkt der Pflegeaufwand für diesen zweiten Kanal nahezu auf null.