Créer une campagne Search Google Ads pour l'e-commerce avec l'IA : le parcours pas à pas

Dire à une IA « crée-moi une campagne », c'est comme demander un plan à un expert sans lui montrer le compte. Le résultat est un modèle générique. Le bon départ consiste à demander à l'assistant de regarder d'abord le compte, de poser ensuite des questions, et de faire des propositions en dernier.

Le scénario de cet article est fictif : une boutique de linge de maison crée sa première campagne Search avec Tecrube. Les étapes reflètent le parcours réel ; les chiffres sont donnés à titre d'illustration.

Première demande : « Audite mon compte ; le suivi des conversions est-il sain, quelles actions de conversion sont principales, y a-t-il des enseignements à tirer des campagnes passées ? » Tecrube liste les actions de conversion, vérifie si l'événement d'achat transmet une valeur et si l'ajout au panier n'a pas été marqué par erreur comme conversion principale.

Dans notre exemple, la conversion d'achat existe mais sa valeur est vide. Cela se corrige avant la campagne ; sinon, une stratégie de ROAS cible ne fonctionnera jamais. Cette étape conditionne toutes les décisions des semaines suivantes.

Deuxième demande : « Récupère le volume de recherche et le CPC estimé pour les catégories parures de couette, couvre-lits et oreillers ; sépare les termes de marque et hors marque. » Tecrube récupère les données du Planificateur de mots clés, regroupe les termes par intention et propose dans le même tableau une première liste de négatifs : « couture », « patron à télécharger », « grossiste » et autres.

La leçon : faites de la recherche une étape à part entière, séparée de la création. Ne passez pas à la structure avant d'avoir vu et validé le choix des mots clés dans un aperçu.

Trois décisions ne sont jamais laissées à l'IA : le budget, la cible géographique et l'objectif de conversion. Tecrube les pose sous forme de questions ; dans notre exemple, 60 dollars par jour, l'ensemble du pays avec des groupes d'annonces distincts pour les trois plus grandes villes, l'achat comme objectif et la maximisation des conversions pour commencer.

Passer au ROAS cible exige au moins trente conversions sur les trente premiers jours ; l'assistant vous rappelle ce seuil et propose le changement sous forme d'aperçu le moment venu.

Quatrième demande : « Crée la campagne avec ces décisions : un groupe d'annonces par catégorie, correspondance Expression et mot clé exact, quinze titres et quatre descriptions par groupe, liens annexes et extensions d'accroche. » Tecrube présente toute la structure dans un seul aperçu : réglages de la campagne, groupes d'annonces, mots clés, textes d'annonce, extensions et liste de négatifs.

Dans l'aperçu, deux titres sont ajustés pour coller à la marque, un groupe d'annonces est retiré, la validation est donnée. La campagne est créée en pause ; appuyer sur le bouton de mise en ligne est la dernière étape, et elle vous revient toujours.

Une fois en ligne, une question chaque matin pendant la première semaine : « Liste les termes de recherche hors sujet d'hier et propose des négatifs. » Trois minutes de validation par jour protègent le budget du premier mois. Chaque modification est consignée et la synthèse hebdomadaire se trouve dans le panneau /app.

Sept règles en bref : l'audit d'abord, la recherche ensuite, les décisions clés vous appartiennent, la structure passe par l'aperçu, les campagnes naissent en pause, nettoyage quotidien des termes, aucun changement de stratégie avant le seuil. Le parcours peut s'essayer avec 75 crédits gratuits, et les mêmes étapes fonctionnent depuis Claude, ChatGPT, Claude Code ou Cursor via le connecteur MCP.

Le gain de la boutique est venu de l'ordre des étapes plus que de la vitesse : pas de campagne avant que la mesure soit corrigée, pas de structure avant que la recherche soit validée. L'IA a accéléré chaque étape, mais le respect de l'ordre est resté entre les mains de son propriétaire.

Suivez le même ordre pour votre propre campagne. Tecrube conserve l'historique de la conversation : quand vous répétez le parcours pour la catégorie suivante, vos décisions précédentes servent de contexte.

Pourquoi une campagne Search plutôt que Shopping ? Ce ne sont pas des alternatives. Search est un bon point de départ tant que votre flux produits n'est pas prêt ou quand vous voulez capter une intention au niveau de la catégorie. Une fois le flux sain, Shopping s'ajoute en complément.

Puis-je utiliser les titres suggérés tels quels ? Oui, mais c'est vous qui connaissez le mieux le ton de votre marque. Reformuler au moins quelques titres avec vos propres mots pendant l'aperçu aide vos annonces à se démarquer de la concurrence.

Combien de crédits consomme la création d'une campagne ? La consommation dépend du nombre d'analyses et d'actions. Ce parcours, audit, recherche de mots clés et création de campagne, reste généralement dans les 75 crédits gratuits ; le panneau affiche la consommation estimée avant chaque action.

Quand juger les premiers résultats ? La première semaine, contentez-vous de nettoyer les termes de recherche ; ne touchez ni aux enchères ni aux budgets. Attendre au moins deux semaines et près de trente conversions avant une véritable évaluation évite des décisions hâtives et erronées.