Les types de campagnes Google Ads : Réseau de Recherche, Performance Max, Demand Gen et applications

Une campagne sur le Réseau de Recherche se déclenche lorsque l'internaute formule son besoin avec ses propres mots. L'intention est alors à son maximum, c'est pourquoi, pour la plupart des comptes, c'est le type de campagne au coût par conversion le plus bas. Le contrôle y est aussi le plus élevé : mots clés, types de correspondance, mots clés négatifs et textes d'annonces sont entre vos mains.

Sa limite, c'est le volume de la demande. Si personne ne cherche, une campagne sur le Réseau de Recherche ne vend pas. Pour un nouveau produit ou un besoin qui n'a pas encore de nom, elle ne suffit pas à elle seule.

Performance Max répartit automatiquement la diffusion entre Search, Shopping, YouTube, Display, Discover et Gmail au sein d'une seule campagne, guidée par un objectif de conversion. Vous fournissez les composants, le budget et l'objectif ; Google se charge de la répartition.

Elle est la plus performante pour l'e-commerce et les comptes disposant d'un flux de produits. Son point faible est la transparence : vous n'avez qu'une vision limitée de ce que rapporte chaque surface. Si le suivi des conversions est défaillant, PMax amplifie rapidement le mauvais signal ; auditer la mesure avant de passer à ce type de campagne est indispensable.

Demand Gen touche des personnes qui ne cherchent pas encore, avec des annonces axées sur l'image et la vidéo sur YouTube, Discover et Gmail. Elle fonctionne avec des audiences similaires et un ciblage par centres d'intérêt ; son but n'est pas le clic, mais l'intérêt qui se transformera plus tard en recherche.

Une nouvelle marque d'électroménager, par exemple, présente d'abord son produit avec Demand Gen puis, lorsque les recherches sur la marque augmentent quelques semaines plus tard, une campagne sur le Réseau de Recherche capte cette demande. Juger Demand Gen isolément, sans lire les deux ensemble, induit en erreur.

Les campagnes pour applications optimisent les installations sur Google Play et l'App Store ou les événements dans l'application, avec une diffusion automatique sur Search, Play, YouTube et Display. Le contrôle est limité : vous fournissez des composants texte et image et le système gère le reste.

Une installation peut être bon marché mais sans valeur ; choisir comme objectif un événement dans l'application, comme le premier achat, attire des utilisateurs plus chers mais plus intéressants.

Nouveau compte et budget limité : le Réseau de Recherche d'abord. E-commerce avec un flux de produits et des valeurs de conversion correctes : Réseau de Recherche et Performance Max. Un produit dont le marché n'existe pas encore : commencez par Demand Gen et gardez une campagne sur le Réseau de Recherche prête. Une application mobile : une campagne pour applications avec un événement dans l'application comme objectif.

La règle commune ne change jamais : quel que soit le type, le suivi des conversions d'abord, la campagne ensuite. Les comptes qui perdent le plus de budget sont ceux qui se sont trompés sur la mesure, pas sur le type.

Combiner plusieurs types à mesure que le budget augmente est naturel, mais laisser le type précédent tourner de façon stable pendant au moins un mois avant d'en ajouter un nouveau vous permet de comprendre quelle modification a eu quel effet.

Dans Tecrube, vous créez des campagnes sur le Réseau de Recherche et Performance Max depuis le chat ; les campagnes Demand Gen et pour applications ne font pas partie de ses outils de création, vous les créez donc dans Google Ads. Dans Claude ou ChatGPT, « crée une campagne Performance Max avec ces titres, descriptions et images, ROAS cible de 300 pour cent, budget quotidien de $50 » renvoie le budget, la campagne et le groupe d'assets dans un seul aperçu ; vous validez et elle est créée en pause.

Demander « mes actions de conversion ont-elles reçu des données au cours des 30 derniers jours ? » avant la création évite de lancer PMax à l'aveugle. Les lectures ne consomment aucun crédit ; les 75 crédits gratuits couvrent la création de la première campagne.

Lorsque des campagnes sur le Réseau de Recherche et Performance Max tournent dans le même compte, les deux peuvent se disputer la même requête. Google privilégie généralement la campagne sur le Réseau de Recherche dont le mot clé correspond exactement à la requête, mais sur des correspondances proches, Performance Max peut prendre le relais. Résultat : des recherches sur la marque achetées via PMax à un prix plus élevé ou de façon invisible dans les rapports.

Pour l'éviter, utilisez les exclusions de marque dans Performance Max et comparez régulièrement les termes de recherche des deux campagnes. Dans Tecrube, « affiche les impressions et les clics des termes de marque dans la campagne sur le Réseau de Recherche des 30 derniers jours à côté des dépenses Performance Max sur la même période » rend visible un glissement entre les deux campagnes.

La relation entre Demand Gen et le Réseau de Recherche est inverse : l'une crée la demande, l'autre la capte. Évaluez-les ensemble, au regard du total des conversions et de l'évolution des recherches sur la marque, plutôt qu'une par une.

Si, après le lancement d'une campagne Demand Gen, vous constatez une hausse des recherches sur la marque et un coût par conversion plus bas sur le Réseau de Recherche, le faible nombre de conversions dans le rapport propre à Demand Gen est trompeur ; sa contribution réelle apparaît du côté du Réseau de Recherche.