Planificateur de mots clés et IA : de la liste brute aux groupes d'annonces, en un temps record
Le Planificateur de mots clés fournit volumes de recherche, niveau de concurrence et fourchettes d'enchères ; l'IA regroupe cette liste brute par intention de recherche et la répartit en groupes d'annonces.
Équipe Tecrube
Automatisation marketing
Ce que vous apporte le Planificateur de mots clés
Le Planificateur de mots clés de Google vous indique trois choses : le volume de recherche mensuel moyen d'un terme, son niveau de concurrence et une fourchette estimée d'enchère pour le haut de page. À partir d'un seul terme de départ, il génère des centaines d'idées et vous permet de les exporter.
Ce qu'il ne vous apporte pas, c'est le discernement. Il ne vous dira pas quel terme porte une intention d'achat, lequel cherche de l'information, ni lesquels doivent aller dans le même groupe d'annonces. Regrouper à la main une liste de cinq cents lignes est la partie la plus longue de la recherche.
Ce que l'IA ajoute au processus
Avec le connecteur Tecrube, demander à Claude ou ChatGPT « récupère des idées de mots clés pour matelas orthopédique avec volume, concurrence et fourchette d'enchères, puis regroupe-les par intention » renvoie la liste sous forme d'ébauche de groupes d'annonces plutôt que de tableau brut : termes à intention d'achat, termes de comparaison, recherches d'information et termes de marque, chacun à part.
Le groupe des recherches d'information constitue généralement la première ébauche de la liste de mots clés négatifs : des formulations comme « qu'est-ce que », « comment choisir » ou « avis ». Recherche et liste de négatifs sortent de la même étape, au lieu d'être deux tâches distinctes.
Choisissez vos types de correspondance en connaissance de cause
Une fois les groupes définis, vient la décision sur les types de correspondance. La correspondance Expression est un départ sûr pour les termes à intention d'achat dont le volume est connu ; la requête large n'a de sens qu'avec les Enchères intelligentes et des données de conversion solides ; le mot clé exact est réservé à la marque et aux quelques termes les plus précieux.
Demandez à l'assistant une suggestion de type de correspondance par groupe, avec sa justification, et tranchez vous-même. Démarrer en Expression puis élargir en requête large à mesure que le rapport sur les termes de recherche se remplit coûte moins cher que l'inverse.
Documentez ce choix : noter dans les notes de la campagne pourquoi chaque groupe a démarré en Expression ou en requête large vous fera gagner du temps pour interpréter les performances trois mois plus tard. Vous pouvez demander à l'assistant de rédiger cette note en même temps que l'aperçu de création.
Quel crédit accorder aux estimations de volume ?
Les volumes du Planificateur sont des fourchettes et des moyennes ; la saisonnalité et les écarts régionaux y sont masqués. « Entretien climatisation », par exemple, paraît raisonnable en moyenne annuelle alors que la demande se concentre en été. Demander à l'assistant la répartition mensuelle et caler le budget dessus sauve les comptes que les moyennes induisent en erreur.
L'indicateur de concurrence mesure le nombre d'annonceurs, pas la concurrence organique ; les termes peu concurrentiels mais dotés de volume peuvent être les conversions les moins chères du compte. Ils méritent d'être suivis dans un groupe à part.
De la recherche au lancement, d'un seul trait
Une fois le regroupement terminé, la création se poursuit dans la même conversation : « crée une campagne Search avec ces groupes ; ajoute deux RSA, des liens annexes et des accroches par groupe, place les termes d'information dans la liste de négatifs, budget quotidien de $40 ». Tecrube présente toute la campagne dans un seul aperçu ; vous validez et elle est créée en pause.
La recherche est une lecture et ne consomme aucun crédit ; la création est une écriture et suit le parcours aperçu → validation → application. Les 75 crédits gratuits couvrent une recherche et la création d'une campagne ; Pro, à $49 par mois, inclut 5 000 crédits.
Générer des idées à partir des sites concurrents et de vos propres données
Le Planificateur peut générer des idées non seulement à partir d'un mot clé de départ, mais aussi d'une adresse web. Indiquer comme source la page catégorie d'un concurrent fait remonter des noms de produits et des formulations d'internautes auxquels vous n'aviez pas pensé. Demandez à l'assistant de comparer cette liste à votre propre liste de départ et de n'afficher que les nouveautés.
La source d'idées la plus précieuse reste toutefois votre propre compte. Les termes de recherche du rapport qui convertissent sans avoir été ajoutés comme mots clés forment une liste de demande avérée. Dans Tecrube, « montre les termes de recherche qui convertissent et ne figurent pas dans ma liste de mots clés, avec les volumes du Planificateur » réunit les deux sources dans un seul tableau.
Si Search Console est connecté, une troisième source s'ajoute : les requêtes qui génèrent des impressions organiques mais sur lesquelles vous n'avez jamais enchéri. Une liste bâtie sur ces trois sources est bien plus juste qu'une recherche partie de zéro.
Vous pouvez affiner la liste combinée en demandant à l'assistant « note ces termes selon l'intention d'achat, le coût estimé et notre position organique actuelle, et retiens les vingt meilleurs ». La recherche ne s'achève alors pas sur un tableau de plusieurs centaines de lignes, mais sur une courte liste prête à entrer dans une campagne. Toute l'étape est une lecture : elle ne consomme aucun crédit et peut être répétée autant de fois que vous le souhaitez.