Gérer Microsoft Ads (Bing) par la conversation : des campagnes sans apprendre un second tableau de bord

Bing est le moteur par défaut de Windows et conserve une part non négligeable des recherches sur ordinateur ; son audience est plus âgée, utilise davantage des appareils professionnels et présente une intention plus orientée B2B. Dans de nombreux secteurs, le coût par clic est nettement inférieur à celui de Google, tout simplement parce que moins d'annonceurs s'y affrontent.

Le problème, c'est que pour qui a appris Google Ads, Microsoft Ads représente une deuxième interface, un deuxième vocabulaire et un deuxième système de suivi des conversions. La plupart des annonceurs n'ouvrent jamais ce canal pour cette raison. La gestion par la conversation lève cet obstacle : vous donnez à Microsoft le même type d'instruction qu'à Google, dans la même conversation.

Avec Tecrube, votre compte Microsoft Ads se connecte à Claude ou ChatGPT via le même connecteur que Google Ads. Dites « liste les campagnes de mon compte Microsoft » et les données en direct reviennent ; dites « ajoute ces mots clés à ce groupe d'annonces » et vous voyez d'abord un aperçu, puis l'écriture se fait après validation.

Inutile de savoir quel menu cache quel réglage. La seule chose à savoir, c'est ce que vous voulez ; le traduire dans le langage de la plateforme, c'est le travail de l'outil.

Une fois l'URL du connecteur de votre espace membre (/app) ajoutée à votre assistant, le premier appel d'outil Microsoft ouvre un écran d'autorisation avec votre compte Microsoft. Vous choisissez le compte publicitaire à gérer ; aucun mot de passe n'est partagé et vous pouvez révoquer l'accès à tout moment.

Si vous avez déjà une structure de campagnes dans Google, vous pouvez dire « reconstruis la structure de ma campagne Search Google pour Microsoft ». L'outil lit le côté Google et prépare un aperçu pour le côté Microsoft ; vous vérifiez la zone géographique, le budget et la langue, puis vous validez.

L'aperçu de la nouvelle campagne présente dans un seul tableau le nom de la campagne, le budget quotidien, la région ciblée, les groupes d'annonces, les mots clés et les types de correspondance. La campagne est créée en pause ; après avoir passé en revue les pages de destination et les textes, vous l'activez.

La règle budgétaire de Google s'applique ici aussi : toute hausse de plus de cinquante pour cent en une seule étape est refusée. Un zéro de trop tapé par erreur ne peut donc pas atteindre votre compte.

Microsoft Ads utilise lui aussi les annonces responsives sur le Réseau de Recherche : plusieurs titres et descriptions que la plateforme combine au moment de la diffusion. Faites rédiger au moins deux RSA par groupe d'annonces et veillez à ce que les titres répondent à l'intention de recherche ; dans la conversation, vous pouvez demander « un jeu de titres avec trois angles différents pour ce groupe ».

Pour les enchères, le CPC optimisé ou une stratégie automatisée axée sur les conversions est un départ raisonnable, mais passer au CPA cible avant d'avoir des données de conversion affame l'algorithme. Affinez les réglages de zone et d'audience en vous appuyant sur les données de votre campagne Google : commencez par les villes qui convertissent déjà.

Le suivi des conversions de Microsoft repose sur la balise UET, installée indépendamment de la balise Google. Si la balise manque ou qu'aucun objectif n'est défini, la campagne reçoit des clics et ne mesure rien. Avant l'activation, demandez dans la conversation si la balise UET et les objectifs de conversion sont en place ; sinon, l'outil vous indique quel objectif manque.

Si vous utilisez Google Tag Manager, y ajouter la balise UET est la voie la plus propre. Grâce à la connexion Tag Manager de Tecrube, vous pouvez ajouter la balise depuis la conversation et la publier après un aperçu, de sorte que les définitions de conversion des deux plateformes s'appuient sur les mêmes événements.

Microsoft Ads dispose de son propre outil d'importation qui copie les campagnes Google ; c'est rapide, mais il reprend aussi les erreurs de Google et transfère enchères et budgets à l'identique. L'avantage de construire par la conversation, c'est la sélectivité : vous pouvez dire « ne mets en place que les trois groupes d'annonces qui convertissent, avec la liste de négatifs, et un budget inférieur de quarante pour cent ».

Une règle pratique : importez si le compte Google est propre, construisez de manière sélective s'il est désordonné. Dans les deux cas, l'UET et les objectifs de conversion doivent être vérifiés avant l'activation ; les données de conversion de Google ne s'appliquent pas à Microsoft.

Tous les jours pendant la première semaine, puis chaque semaine, demandez « les sept derniers jours de la campagne Microsoft : dépenses, clics, conversions et termes de recherche les plus chers ». Reporter votre liste de négatifs Google sur Microsoft est généralement la tâche la plus rentable de la première semaine, et elle ne demande qu'une seule validation.

Placez Microsoft à côté de Google, pas à sa place. Même intention, coût plus faible et audience différente ; piloter les deux comptes depuis une seule conversation ramène le coût de maintenance de ce deuxième canal presque à zéro.