Renommer, fusionner et supprimer des campagnes Google Ads depuis la conversation

Des noms comme « Campagne 3 copie (nouvelle) » rendent un compte illisible en un mois. Une bonne convention intègre dans le nom le canal, l'objectif, la région et le type de campagne, par exemple « TR | Search | Marque | Conversion ». Filtrer les rapports, déplacer des budgets et dialoguer avec un assistant deviennent bien plus simples avec une telle structure.

Dans Tecrube, renommer tient en une demande : « renomme toutes les campagnes Search selon ce modèle ». L'aperçu montre les anciens et les nouveaux noms côte à côte ; aucun nom ne change avant votre validation. Le renommage n'affecte pas les performances : vous changez l'étiquette, l'historique reste intact.

Dans Google Ads, un groupe d'annonces ne peut pas être déplacé d'une campagne à une autre. Ce qu'on appelle une « fusion » consiste en réalité à créer dans la campagne cible de nouveaux groupes d'annonces de même structure, à y copier les mots clés et les annonces, puis à mettre en pause la campagne source. L'historique du Niveau de qualité ne suit pas le groupe d'annonces : ne fusionnez donc que des structures qui font réellement doublon.

La fusion sécurisée de Tecrube réunit dans un seul aperçu, au sein de la conversation, la partie que Google autorise : les campagnes sources sont mises en pause et leur budget quotidien passe à la campagne cible. Si la cible a besoin de nouveaux groupes d'annonces, vous les créez avec mots clés et RSA dans une demande distincte avec aperçu. Vous examinez le tableau et validez. La campagne source est mise en pause, pas supprimée ; une semaine plus tard, une fois la nouvelle structure stabilisée, vous prenez séparément la décision de la supprimer.

Après une fusion, le budget de la campagne cible doit généralement augmenter. Tecrube refuse toute hausse de budget de plus de cinquante pour cent en une seule étape. Une hausse de plus du double en 24 heures est elle aussi refusée, même validée. Une campagne à $100 par jour ne peut pas passer à $400 d'un coup ; vous l'augmentez par étapes réparties sur quelques jours, en voyant chacune d'elles.

La règle peut sembler contraignante, mais son but est clair : empêcher qu'un chiffre mal tapé ou une demande mal comprise ne vide le compte du jour au lendemain. Augmenter les budgets par paliers planifiés convient aussi mieux à la phase d'apprentissage de l'algorithme.

Avant de décider de fusionner, posez-vous quatre questions. Les réglages de ciblage de la source et de la cible (région, langue, appareil, calendrier) sont-ils identiques ? Sinon, la fusion dégrade les performances de l'une des deux. Les stratégies d'enchères sont-elles compatibles ? Faire passer une campagne au CPA cible dans une campagne aux enchères manuelles réinitialise l'apprentissage.

Les listes de négatifs sont-elles les mêmes des deux côtés ? Si les négatifs de niveau campagne de la source manquent dans la cible, le gaspillage revient après la fusion. Enfin, les objectifs de conversion : si les objectifs définis au niveau des campagnes diffèrent, la fusion brouille les rapports.

Dans Tecrube, « compare côte à côte les réglages de ces deux campagnes » répond aux quatre questions dans un seul tableau. Aucune différence : la fusion est sûre. Des différences : il faut d'abord corriger les réglages de la cible, avec un aperçu.

Une campagne Google Ads supprimée ne peut pas être restaurée. Ses données historiques restent dans les rapports, mais la campagne elle-même, ses réglages et ses annonces ne peuvent plus jamais être modifiés. C'est pourquoi l'aperçu de suppression dans Tecrube comporte un avertissement explicite « cette action est irréversible » ; la suppression n'est jamais appliquée automatiquement et demande toujours une confirmation explicite.

La règle pratique : mettez d'abord en pause, attendez trente jours, puis supprimez. Une campagne en pause n'encombre pas le compte ; une campagne supprimée n'est tout simplement plus là quand vous en avez besoin.

L'erreur la plus fréquente consiste à ne pas remarquer que des campagnes étiquetées « peu performantes » jouent en réalité un rôle de soutien, comme la recherche sur la marque ou le remarketing. Avant de supprimer quoi que ce soit, demandez dans la conversation « la contribution aux conversions et les conversions assistées de cette campagne sur les 90 derniers jours ».

Chaque modification validée est consignée dans le journal d'activité de Tecrube. Une semaine plus tard, la réponse à « qui a changé quoi la semaine dernière ? » vous attend dans le panneau ; au sein d'une équipe ou dans un échange avec un client, cet historique écourte les débats.

Faites le ménage par étapes plutôt que d'un seul coup : renommez d'abord (aucun risque), mettez en pause ensuite (réversible), supprimez en dernier (définitif). Laisser quelques jours entre les étapes vous évite d'avancer avant d'avoir vu l'effet d'une erreur. Vous pouvez essayer tout ce parcours sur votre propre compte avec les 75 crédits gratuits, sans carte bancaire.